重炫耀更重質(zhì)感

　　我們的顧客多是年輕父母，他們首先是Gucci以及其他奢侈品品牌的老用戶，品牌意識比較強(qiáng)。

　　一款Dior紅色兒童羽絨服標(biāo)價4480元，一款Burberry女童皮質(zhì)Trench大衣要價7810元，這些衣服的價格甚至比成年人的衣服還貴。相比之下，國內(nèi)品牌兒童服裝的價格則要便宜許多，但每件也大多在百元以上。 高毛利、大市場、競爭格局尚未定型，正是吸引眾多企業(yè)涌入童裝市場的重要原因。

　　雖然高價童裝讓人驚嘆，但是不少高檔價位童裝商家都表示自家的衣服根本不愁賣。不少潮媽在受訪中表示，大牌貴是因為品質(zhì)有保證，而在能力允許范圍內(nèi)會“盡可能給寶寶買最好的衣服”。

　　“60%只是行業(yè)的平均毛利率水平，一些授權(quán)經(jīng)營的國際童裝品牌的毛利率則是200%，甚至是300%。奢侈品童裝更是高溢價的行業(yè)，然而也面臨著同類高端品牌的競爭和快時尚品牌的沖擊，因此奢侈品行業(yè)還是需要打質(zhì)感和體驗牌來長久留住用戶?！鄙莩奁费芯繉＜覘钋迳綄τ浾弑硎?。

　　“我們的顧客多是年輕父母，他們首先是Gucci以及其他奢侈品品牌的老用戶，品牌意識比較強(qiáng)。”Gucci方面回復(fù)記者。而新光天地Gucci kids店負(fù)責(zé)人表示，童裝雖然用料少，但生產(chǎn)成本更高。因為兒童皮膚嫩，面料一般都是天然的絲、棉、毛、麻等。其次童裝生產(chǎn)深加工多，由于童裝面積小，工藝要求更高。

　　事實上，除了潮媽看中品牌之外，更在乎孩子的穿著健康。對此，Gucci2013春夏童裝新款目錄也對此主打：嬰兒穿著衣服活動時的柔軟性、伸展性和方便性，陽光格調(diào)和豐富的色彩與物料材質(zhì)運用，而奢侈品集團(tuán)EPI旗下的Bonpoint一個奢華童裝品牌，其嬰兒護(hù)膚品主打純天然的成分，而除中東王室和麥當(dāng)娜、席琳-迪翁等顯貴成為其座上賓也成為其宣傳噱頭。

　　據(jù)了解，童裝制作標(biāo)準(zhǔn)比成人高，如布料中的甲醛含量、Ph值等都需要經(jīng)過嚴(yán)格檢驗。品牌在上市和標(biāo)價之前都會進(jìn)行市場調(diào)研和分析，但家長對孩子的寵愛心理也是童裝定價無法忽視的因素。