線上篇

　　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最熱乎

　　隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，童企在線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，自然少不了線上的同步推廣。記者發(fā)現(xiàn)，在六一期間，不少童鞋企業(yè)在微博、網(wǎng)站和論壇上，都啟動(dòng)了互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。在安踏兒童、361°童裝、CAMKIDS駱駝品牌等官方微博上，可以看到不同互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的案例。

　　在這些互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例中，安踏兒童和CAMKIDS駱駝的活動(dòng)，相對(duì)比較生活化，以賺人氣為主打。比如，CAMKIDS駱駝則在微博上推出了把孩子帶到戶外去的倡議，安踏兒童微博上推出“辣媽辣爸萌寶貝 六一玩轉(zhuǎn)‘最創(chuàng)意’”活動(dòng)，只要關(guān)注@安踏兒童官方微博，并轉(zhuǎn)發(fā)該互動(dòng)微博，秀出寶貝和爸爸最創(chuàng)意的合影照片，即可參加。記者看到，安踏兒童微博的1.5萬(wàn)粉絲中，不少新老粉絲都參加到這個(gè)活動(dòng)當(dāng)中，粉絲們紛紛秀出千奇百怪的父子(女)合影。據(jù)悉，活動(dòng)結(jié)束后，安踏兒童將評(píng)選出最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)5名，最幸福童年獎(jiǎng)5名，同時(shí)贈(zèng)送活動(dòng)獎(jiǎng)品。

　　對(duì)比之下，361°的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)則顯得更為實(shí)際。其在天貓旗艦店開(kāi)展“買(mǎi)一善一”活動(dòng)，即買(mǎi)一雙專(zhuān)款大人鞋，即可以消費(fèi)者的名義向困難災(zāi)區(qū)的兒童送去一雙361°童鞋，兩雙鞋子總價(jià)129元。此活動(dòng)不但做了公益，還大大拉動(dòng)了消費(fèi)。截至6月3日中午，該款鞋銷(xiāo)售量已經(jīng)近兩萬(wàn)雙。

　　據(jù)福建童鞋行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)謝家聲分析，童企以一個(gè)活動(dòng)為切入點(diǎn)，進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，可以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，不但可以提升品牌的知名度，還可以最終轉(zhuǎn)化成實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)力，這對(duì)于企業(yè)而言才是最有意義的。

　　長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)最新型

　　如果說(shuō)，靠一個(gè)活動(dòng)開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，僅僅是一個(gè)階段的旅程，那么，ABC童裝攜手騰訊兒童頻道打造《潮童》欄目，則是一個(gè)長(zhǎng)線的計(jì)劃。

　　據(jù)悉，六一期間，ABC童裝宣布與中國(guó)第一大門(mén)戶騰訊網(wǎng)兒童頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，騰訊兒童頻道為ABC童裝量身打造《潮童》欄目正式上線，這是繼2012年ABC與騰訊新年新衣公益項(xiàng)目戰(zhàn)略合作后，ABC童裝再度攜手騰訊。

　　據(jù)了解，騰訊兒童頻道以關(guān)注兒童成長(zhǎng)為宗旨，面向5~13歲兒童，提供最安全、健康、益智的精選內(nèi)容，構(gòu)建與同齡兒童和家長(zhǎng)、老師的溝通平臺(tái)，從2007年上線以來(lái)，目前騰訊已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)流量最大的兒童頻道?！冻蓖窓谀恐荚诮虝?huì)孩子們學(xué)會(huì)正確的服裝搭配、談吐禮儀，懂得如何欣賞“美與時(shí)尚”，并引導(dǎo)孩子們?cè)谏钪畜w驗(yàn)、參與“美與時(shí)尚”。

　　據(jù)ABC相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“潮童”欄目上線，可以為愛(ài)美愛(ài)時(shí)尚的孩子們提供一個(gè)學(xué)習(xí)、交流的好去處。在此基礎(chǔ)上，騰訊兒童還將攜手ABC童裝開(kāi)展各類(lèi)時(shí)尚推廣活動(dòng)。目前中國(guó)超過(guò)8000萬(wàn)的兒童網(wǎng)民正在崛起，成為互聯(lián)網(wǎng)一支不可忽視的力量，ABC童裝攜手騰訊兒童正探索兒童網(wǎng)民營(yíng)銷(xiāo)新模式，無(wú)疑是行業(yè)發(fā)展的新方向。