“李寧缺貨了”，對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能并非一個(gè)有價(jià)值的信息。而對(duì)于飽受庫(kù)存壓力煎熬的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，卻是一縷曙光。

　　去庫(kù)存

　　據(jù)各大公司的近兩年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)品牌的庫(kù)存壓力一直不容樂(lè)觀。李寧2011年末存貨為11.3億元，截至2012年末存貨數(shù)量為9.2億元。安踏2011年末存貨為6.2億元，截至2012年12月31日上升至6.9億元；特步2011年末存貨為6.7億元，截至2012年末存貨變?yōu)?.8億元。其中，李寧的營(yíng)業(yè)收入下滑22億至67億元，安踏營(yíng)收下滑13億至76億元，特步微增長(zhǎng)為55.5億元。

　　近日，在2013成都財(cái)富全球論壇上，有客戶原本打算團(tuán)購(gòu)李寧產(chǎn)品，結(jié)果被告知缺貨，無(wú)奈之下幾個(gè)團(tuán)購(gòu)訂單只有另尋賣家，除成都之外，有消息稱李寧武漢地區(qū)也在缺貨。業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)，李寧庫(kù)存已基本清理完畢。

　　庫(kù)存問(wèn)題是幾大體育品牌上市公司的敏感問(wèn)題之一，通過(guò)庫(kù)存的變化，投資者可以直接了解到公司的經(jīng)營(yíng)狀況，并同時(shí)對(duì)股價(jià)走勢(shì)產(chǎn)生影響。在上述提到的高峰論壇上，安踏體育總裁丁世忠明確表示：“我們有一個(gè)好消息是，庫(kù)存處理得差不多了。”丁世忠稱，去年遭遇了公司創(chuàng)建以來(lái)第一年負(fù)增長(zhǎng)，目前正在進(jìn)行品牌升級(jí)和零售轉(zhuǎn)型。丁世忠透露，安踏同店銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)開(kāi)始增長(zhǎng)。

　　特步國(guó)際總裁丁水波也透露，“庫(kù)存處理的非常不錯(cuò)，按照當(dāng)時(shí)的計(jì)劃，已差不多?！彼硎?，特步按照原定計(jì)劃快速清庫(kù)存。特步之前表示，將在旺季給予分銷商3折、5折賤賣，以犧牲利潤(rùn)來(lái)?yè)Q銷量。丁水波稱，集團(tuán)與代理商及加盟店減少訂單安排，更積極地去清理庫(kù)存。不過(guò)丁水波認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)面臨更嚴(yán)重的是經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題。

　　對(duì)于各家公司清理庫(kù)存的方式，有業(yè)內(nèi)人士透露，“幾個(gè)公司都加大了關(guān)店力度、特賣力度，同時(shí)通過(guò)線上渠道消化庫(kù)存，還通過(guò)打包形式銷往中東及非洲等地區(qū)，目前來(lái)說(shuō)庫(kù)存量基本已消化的差不多了?！蓖ㄟ^(guò)上述清理庫(kù)存方式，雖然目前各個(gè)公司庫(kù)存的指標(biāo)有所下降，但上述接近安踏人士同時(shí)表示，如此清理庫(kù)存只是治標(biāo)不治本，如果幾個(gè)公司本身的銷售模式不改變，明年庫(kù)存問(wèn)題仍舊會(huì)反復(fù)。

　　目前來(lái)看，為了配合庫(kù)存清理三大品牌公司相繼關(guān)店，不完全統(tǒng)計(jì)，李寧去年關(guān)閉1821家分店；安踏關(guān)店近600家；特步關(guān)店近100家。就折扣來(lái)看，三家公司的折扣度甚至打到了3折。

　　同時(shí)，據(jù)了解關(guān)店今年仍將持續(xù)。有分析師表示，安踏主品牌預(yù)期2013年將關(guān)閉約6.5%的零售店鋪。在持續(xù)關(guān)店的情況下，除非繼續(xù)提高經(jīng)銷商庫(kù)存，僅由同店增長(zhǎng)帶動(dòng)的2014年訂貨會(huì)難有高增長(zhǎng)。