原題：“養(yǎng)、套、殺” 背后或?yàn)槠放茟?zhàn)——紡服業(yè)：從“雙喬之爭”中警視商標(biāo)維權(quán)
去年以來，美國籃球巨星邁克爾·喬丹與中國“喬丹體育”侵權(quán)之爭鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但此后一度風(fēng)平浪靜，讓所有人認(rèn)為此事或已通過法律途徑解決，然而此事顯然不會(huì)以平靜收場。
今年早些時(shí)候，“喬丹體育”又跳出來反訴“飛人”，再次掀開事件一角。“喬丹體育”在庭審中不僅否認(rèn)侵權(quán)行為，還稱“喬丹”本意為“南方之草木”?！斗b時(shí)報(bào)》記者留意到一些網(wǎng)友的言論，幾乎都是對(duì)“喬丹體育”反訴表示異議，顯然這一解釋未能服眾，但這似乎又是一枚煙霧彈，不久后再次平靜。
爭議的焦點(diǎn)
不管訴訟的幕后推手和真實(shí)動(dòng)機(jī)到底是什么，這場“喬丹”品牌拉鋸戰(zhàn)還在持續(xù)。無論大眾所持的觀點(diǎn)如何不同，此次事件讓很多消費(fèi)者對(duì)“喬丹體育”產(chǎn)生了厭煩排斥心理，嚴(yán)重?fù)p害了品牌的形象，“喬丹體育”明顯成了輸家。
但從“喬丹體育”反訴舉動(dòng)也能看出它的戰(zhàn)略，即利用主動(dòng)起訴維權(quán)來挽回自己的損失，同時(shí)應(yīng)該也想利用起訴”飛人“來迫使雙方達(dá)成和解，迅速結(jié)束對(duì)方對(duì)自己的起訴。如果雙方能握手言和，當(dāng)然是“喬丹體育”最想看到的結(jié)果。
從根源上來說，“喬丹體育”的名字容易讓很多人尤其是體育愛好者聯(lián)想到美國籃球巨星邁克爾·喬丹，似乎很難逃脫“打擦邊球”的嫌疑。對(duì)此，金茂凱德(上海)律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師王榮菁分析稱，從法律訴訟和商業(yè)戰(zhàn)略來看，“喬丹體育”的勝算幾率不大。姓名并不限于公民在戶籍機(jī)關(guān)正式登記的本名，翻譯名稱經(jīng)普遍使用也包括在內(nèi)。另外，為了確保外國人能在中國正常生活或開展事業(yè)，一般以對(duì)待本國公民同樣方式對(duì)待外國公民。再者，近年來已有易建聯(lián)、姚明在類似侵犯姓名權(quán)案件中獲得勝訴。
王榮菁認(rèn)為，假如邁克爾·喬丹能提供證據(jù)，證明自己成名早于“喬丹體育”在國內(nèi)提出注冊商標(biāo)的時(shí)間，并表明自己采取法律行動(dòng)的目的是保護(hù)所擁有的姓名權(quán)及品牌，避免中國消費(fèi)者受到誤導(dǎo)，并維護(hù)球迷對(duì)于選購商品的知情權(quán)等理由。那么，邁克爾·喬丹勝訴的幾率比較大。
“喬丹體育”事件仍有警示作用
在業(yè)內(nèi)，類似“喬丹體育”的事件頻頻發(fā)生，如此前中國商標(biāo)在海外被人“瘋狂”搶注，又如“勁霸”電池和“勁霸”時(shí)裝的商標(biāo)之爭等等。大家不禁要問，知名品牌究竟該如何維護(hù)自身合法權(quán)益？
之前曾受理過維權(quán)案件的王榮菁表示，至目前，中國企業(yè)海外維權(quán)絕大部分案件涉及專利糾紛，主要是侵權(quán)糾紛；商標(biāo)糾紛的案件主要為搶注、權(quán)屬糾紛，一般不涉及侵權(quán)訴訟。至于版權(quán)、商業(yè)秘密、植物新品種糾紛的案件則極為罕見。
“為避免贏了官司卻輸了公司，無論是被動(dòng)防御或是主動(dòng)攻擊，中國企業(yè)必須擁有自主關(guān)鍵的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能論及如何運(yùn)用國際規(guī)則進(jìn)行海外維權(quán)。否則，即便有最優(yōu)秀的律師、最公正的執(zhí)法人員，也贏不了官司，更遑論在他人市場上的商戰(zhàn)。中國紡織服裝企業(yè)想要立足于國際市場，必須先建立自主品牌，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)服裝產(chǎn)品本身和企業(yè)品牌的系統(tǒng)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，如對(duì)服裝產(chǎn)品上的標(biāo)志，服裝外觀設(shè)計(jì)保護(hù)等。尤其在歐美等商標(biāo)立法先進(jìn)地區(qū)，如果服裝材質(zhì)具有可用文字精確簡潔描述的氣味，千萬不要遺漏氣味商標(biāo)的注冊保護(hù)。關(guān)注歐美等國時(shí)尚法/時(shí)裝法 (Fashion Law/Apparel Law)的立法進(jìn)度及保護(hù)趨勢?！蓖鯓s菁說。
