雖然已多次來到中國，但每一次踏上這片土地，都會讓克諾特·耶格感到興奮。不過，在即將再次來到中國參加將于7月24日揭幕的第八屆亞洲戶外用品展覽會之前，作為本次展覽外籍顧問的克諾特·耶格卻有著一絲憂慮：“經(jīng)過連續(xù)數(shù)年的快速增長，我們預(yù)計今年中國戶外用品市場的增長率將會逐漸放緩，中國戶外用品市場的競爭將會越來越激烈?！?/P>

　　作為一項隨著人們親近自然，崇尚運(yùn)動休閑生活方式而興起的新興產(chǎn)業(yè)，中國戶外用品行業(yè)一度被視作“朝陽產(chǎn)業(yè)”的代名詞。在從無到有，從小到大的近10年發(fā)展歷程中，戶外用品業(yè)在中國顯露出豐厚潛力和誘人前景。據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(以下簡稱“中紡協(xié)”)戶外用品分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年度進(jìn)入中國市場的戶外品牌總數(shù)達(dá)823個，其中國內(nèi)品牌405個，國外品牌418個;2012年中國戶外用品市場零售總額為145.2億元，同比增長34.94%。

　　然而，在一系列光鮮數(shù)據(jù)的背后，戶外用品這一朝陽產(chǎn)業(yè)同樣在中國市場遭遇到庫存增加、自主品牌競爭力不強(qiáng)、產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足等老問題。面對繁榮市場表象下的隱憂，不少業(yè)界有識之士已經(jīng)發(fā)出“中國戶外用品業(yè)謹(jǐn)防重蹈體育行業(yè)覆轍”的警示。

　　潛力巨大競爭加劇

　　近10年來，受益于GDP的高速增長、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力逐步提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快和消費(fèi)升級，倡導(dǎo)積極健康生活方式的戶外運(yùn)動在我國呈現(xiàn)出高速成長的趨勢，也帶動了戶外用品消費(fèi)需求的繁榮。

　　據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2000年至2010年間，中國戶外用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展迅猛，零售總額年均增長率高達(dá)40%以上，高于全國消費(fèi)品零售總額增速。

　　連續(xù)多年快速發(fā)展之后，中國戶外用品產(chǎn)業(yè)依然具有深厚的發(fā)展?jié)摿?。中商情報網(wǎng)《2011～2015年中國戶外休閑家具及用品市場研究及投資分析報告》指出，戶外休閑產(chǎn)業(yè)在中國所蘊(yùn)藏的市場價值將超過100億元，巨大的市場潛力還遠(yuǎn)未得到釋放。

　　中紡協(xié)戶外用品分會副會長韓云鋼認(rèn)為：“目前，中國戶外用品產(chǎn)業(yè)正處于‘?dāng)U容式’的高成長階段。預(yù)計‘十二五’期間，中國戶外用品市場還將繼續(xù)保持快速增長的發(fā)展勢頭?！?/P>

　　在一路飄紅的增長數(shù)據(jù)背后，行業(yè)競爭的不斷加劇，正在成為中國戶外用品業(yè)界的共識。

　　以目前戶外用品品牌數(shù)量為例，2008年中國市場擁有415個戶外品牌，到2010年增加到554個;2011年，這一數(shù)字又快速增加到717個;2012年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國市場的戶外品牌總數(shù)已達(dá)823個，比2008年幾乎增加了一倍……

　　國內(nèi)品牌數(shù)量的增加，大量國外品牌特別是歐美知名品牌的加入，使得中國戶外用品市場的競爭變得更加激烈。如目前進(jìn)入中國市場的國外戶外品牌多達(dá)418個，已經(jīng)超過國內(nèi)品牌的數(shù)量。國外品牌研發(fā)設(shè)計能力強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)、口碑好的優(yōu)勢，往往使得國內(nèi)品牌在競爭中處于下風(fēng)。

　　多年從事戶外用品市場研究的鞋服行業(yè)分析專家馬崗在接受采訪時表示：“結(jié)合品牌變化情況分析，目前國內(nèi)戶外用品小品牌數(shù)量增速較快，中國戶外市場還沒有出現(xiàn)占絕對壟斷地位和市場份額的戶外品牌，品牌數(shù)量還將繼續(xù)增加，行業(yè)競爭將更趨激烈?！?/P>