庫(kù)存增加增速放緩
除了戶外用品產(chǎn)業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)，近年來紛紛轉(zhuǎn)投戶外用品的眾多體育品牌，也使得戶外用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度進(jìn)一步增加。然而，轉(zhuǎn)型戶外用品絕非包治百病的靈丹妙藥。不斷增加的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，以及逐步放緩的增長(zhǎng)速度，都讓中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)不斷感受著生存壓力。
以知名戶外品牌探路者為例，今年一季報(bào)顯示，探路者存貨達(dá)2.5億元，較年初增長(zhǎng)近50%。而李寧、安踏、特步等近年來紛紛轉(zhuǎn)型戶外用品的體育品牌的成績(jī)單同樣不樂觀，其戶外產(chǎn)品的平均庫(kù)存率均出現(xiàn)20%的增長(zhǎng)。
“戶外用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了越來越多品牌和資本的介入，部分品牌盲目樂觀，積極拓展門店，加上電商渠道的沖擊，戶外行業(yè)的高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)有可能會(huì)越來越大”，北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司首席顧問、體育品牌研究學(xué)者張慶認(rèn)為。
除了庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)的增加，業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂還來自戶外用品行業(yè)整體增速的放緩。據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2012我國(guó)戶外用品行業(yè)出貨總額和零售總額分別增長(zhǎng)36.1%和34.9%，增速較2011年放緩33.1和16個(gè)百分點(diǎn)。這是近年來首次出現(xiàn)增速回落。
對(duì)此，有評(píng)論指出，單純“跑馬圈地”，而疏于品牌建設(shè)和店鋪管理，導(dǎo)致部分品牌整體渠道管理混亂、品牌定位雷同、產(chǎn)品款式相似，是影響中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題?！拔磥黼S著戶外消費(fèi)領(lǐng)域細(xì)分程度提升，我國(guó)戶外用品業(yè)所面臨的壓力還會(huì)進(jìn)一步增加。潛在市場(chǎng)大而購(gòu)買力不足，產(chǎn)能過剩已成為行業(yè)隱憂。”張慶表示。
及早轉(zhuǎn)型塑造核心
今年5月，中商情報(bào)網(wǎng)曾針對(duì)“戶外品牌是否會(huì)走體育品牌老路”的問題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，最終竟然有接近60%的受調(diào)查者認(rèn)為會(huì)重走老路，只有15%的網(wǎng)友認(rèn)為不會(huì)重蹈覆轍。由此可見，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)決不能被快速增長(zhǎng)的表象所迷惑，而應(yīng)在行業(yè)正處于上升期的過程中及早進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整，在不斷提升產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力的同時(shí)打造屬于中國(guó)的知名品牌。
業(yè)界專家馬崗表示，從戶外裝備及戶外運(yùn)動(dòng)的種類來講，國(guó)內(nèi)戶外品牌的制造工藝和技術(shù)創(chuàng)新相比國(guó)外品牌還有差距，有些國(guó)內(nèi)品牌甚至還樂于為國(guó)外品牌進(jìn)行代工貼牌?！澳壳按蠖鄶?shù)國(guó)外戶外品牌所尋求的合作幾乎都是貼牌生產(chǎn)，中國(guó)企業(yè)仍處于盈利的低端位置。如果這種局面得不到有效改變，中國(guó)自主戶外品牌的生存空間將會(huì)不斷受到擠壓?！?/P>
除了產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品延伸方面還需繼續(xù)努力。據(jù)介紹，目前除小部分專業(yè)市場(chǎng)外，中國(guó)戶外用品主要是以輕戶外用品市場(chǎng)為主。我國(guó)戶外用品消費(fèi)目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎(chǔ)戶外運(yùn)動(dòng)穿著類消費(fèi)，而露營(yíng)、房車野營(yíng)等戶外裝備類消費(fèi)占比較低。此外，在生產(chǎn)和銷售渠道建設(shè)方面，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)也需要進(jìn)一步拓展，比如要重視電商在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展過程中的重要作用。
雖然在發(fā)展過程中遭遇到種種難題，但中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)的前景依然可期。正如中紡協(xié)戶外用品分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)韓云鋼所說：“總體而言，目前中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的成長(zhǎng)性高過歐美市場(chǎng)，但在成熟度上還遠(yuǎn)不如歐美。戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展不僅僅是金錢和時(shí)間的問題，還有生活理念跟生活方式的轉(zhuǎn)變。從市場(chǎng)規(guī)模上看，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)還存在很大的上升空間，在中國(guó)也會(huì)有越來越多的人了解和喜歡戶外運(yùn)動(dòng)?！?/P>
