事實上，目前中國整個體育用品行業(yè)都處在寒冬之中。即便耐克也無法幸免，除去數(shù)字上看得到的驚人下滑，耐克的庫存包袱也越來越重。2012財年的四季度，耐克中國市場銷售收入就已出現(xiàn)下跌趨勢。摩根士丹利報告顯示，2012財年第四財季，耐克全球未來訂單增長情況從18%減速至12%，中國的訂單增長從20%大幅減至2%。

　　今年的情況也沒有明顯改善。繼第一季度凈利潤下滑12%后，耐克2013財年第二季度凈收入再度下滑18%，至3.84億美元。其中，銷售額為5.77億元的中國市場拖累了其在全球市場的表現(xiàn)，下跌了11%，跌幅居全球市場之“首”。

　　零售終端拖“后腿”

　　“事實上，對比上游企業(yè)的向好，以零售終端為目標的品牌服企，在過去半年的壓力較大?！蹦咧疑治?，零售終端低迷制約鞋服企業(yè)經(jīng)營改善，預計即將出臺的企業(yè)中報，服裝類業(yè)績?nèi)缘陀陬A期，紡織制造復蘇態(tài)勢延續(xù)?！皬陌偌曳b零售和企業(yè)調(diào)研情況來看，5月-6月銷售環(huán)比4月略有好轉，但打折促銷帶動量漲仍是主驅動力，終端沒有出現(xiàn)實質性改善”。

　　記者觀察到，在行業(yè)內(nèi)，鞋服類企業(yè)收入不達預期、費用壓力猶存。采訪中，多家企業(yè)也對記者預計，中報業(yè)績負增長企業(yè)較多。從子行業(yè)來看，1月-6月，國內(nèi)男裝男鞋終端銷售壓力較大，受此大勢影響，閩派男裝的兩大旗幟品牌——七匹狼和九牧王，上半年凈開店數(shù)量為負。另外，在近期的多家券商研究報告中指出，國內(nèi)休閑服飾的庫存，已經(jīng)調(diào)整進入尾聲階段。

　　打折季洶涌襲來

　　“我們發(fā)現(xiàn)，雖然上半年承壓，但是下半年紡織制造，有望在出口溫和復蘇背景下延續(xù)回暖態(tài)勢。彼時，企業(yè)訂單量價可能齊升，毛利率將在低基數(shù)基礎上持續(xù)改善，不僅僅是閩派男裝，包括浙江的森馬、美邦等，中報之后都有望在低基數(shù)基礎上實現(xiàn)正增長”。日前，廣發(fā)華福證券石獅分公司投資顧問任偉稱，6月下旬以來，國際快時尚品牌紛紛大幅打折，打折時點的提前，體現(xiàn)了國際品牌也有庫存壓力，但同時也給國內(nèi)庫存問題較重的服裝品牌帶來了較大影響?！岸@種影響，企業(yè)們目前確實已經(jīng)感受到了”。

　　“今年整體服裝品牌打折促銷都有提前，在一、二線競爭激烈的市場尤其明顯，”剛剛從浙江考察回來的柯亦聰是晉江力帆克服飾的總經(jīng)理，他告訴記者，浙江最大的休閑服裝品牌之一——美特斯邦威，在全國有近5000家直營或加盟店鋪，“但即使是這么大的品牌，今年也不得不把打折季進行到底。就我本人看到的幾家美特斯邦威店，都紛紛重點推薦39元、49元、79元等平民價服裝”，“‘兩件7折，限時買一贈一’等多種優(yōu)惠也同時出現(xiàn)，其高端品牌ME&CITY的優(yōu)惠價格甚至低至2折”。

　　未來的王者屬于模式創(chuàng)新和資本突圍

　　多家鞋服品牌在2013年中期業(yè)績并不完全樂觀，品牌的復蘇之路還有多久?客觀地看，行業(yè)不可能在短時間內(nèi)有很大轉變。最近幾年，服裝品牌的態(tài)勢發(fā)生了變化，鞋服業(yè)態(tài)競爭激烈已是常態(tài)。