“共用名人作廣告代言，肯定會(huì)帶來(lái)品牌特質(zhì)模糊的因素，但品牌更多時(shí)候是無(wú)法控制的，所以品牌只能在如何更好地用好這位名人上下功夫，如何讓名人的某一方面特質(zhì)和自己的品牌產(chǎn)生更大的關(guān)聯(lián)，哪個(gè)品牌將名人挖掘得好，和自己的品牌關(guān)聯(lián)得更好，就能帶來(lái)更大的廣告效應(yīng)。”

　　20歲出頭的Cara Delevingne真是紅得發(fā)紫，就連時(shí)裝界的凱撒大帝、老佛爺Karl Lagrfeld都頻頻與她合作，不僅親自掌鏡拍攝Cara代言的芬迪(Fendi)最新廣告，兩人更是一起攜手登上了雜志封面。

　　這位模特已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的超級(jí)代言王，看看她最近代言的大牌的產(chǎn)品就知道了：博柏利(Burberry)Body Tender香水、伊夫·圣羅蘭(Yves Saint Laurent)Baby Doll 睫毛膏以及最新代言拍攝的Mulberry、芬迪秋冬廣告，同時(shí)她還是Pepe Jeans、DKNY、H&M和Zara的產(chǎn)品代言人。

　　Cara五官俏皮得像只小貓，骨子里仿佛天生帶著一絲搖滾范兒，又混合了復(fù)古名媛的感覺(jué)，她甚至被譽(yù)為“Kate Moss(英國(guó)超級(jí)名模)接班人”。時(shí)尚大牌們也紛紛希望借助這位英國(guó)最新的時(shí)尚偶像來(lái)吸引年輕人的關(guān)注和消費(fèi)。

　　然而廣告代言人在品牌廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中扮演著重要的訊息傳遞角色，起用一個(gè)知名的、關(guān)注度極高的名人除了增加受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注和消費(fèi)以外，名人效應(yīng)還在于通過(guò)名人的個(gè)性、魅力，強(qiáng)化產(chǎn)品和品牌的個(gè)性、形象，增加受眾對(duì)該品牌的好感。

　　這就為奢侈品牌帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樗鼈冇绕鋸?qiáng)調(diào)自身的獨(dú)特性，它們希望自己給消費(fèi)者帶去的是獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品與體驗(yàn)。但顯然，諸多奢侈品牌共用一個(gè)名人為自身的產(chǎn)品作代言模糊了品牌的特質(zhì)。

　　對(duì)明星代言有著深入研究和洞察的華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平在接受采訪時(shí)指出：“共用一位名人代言這一現(xiàn)象普遍存在，明星范冰冰在2012年至2013年就為至少35個(gè)品牌作了廣告代言。某種程度上歸因于有號(hào)召力的名人和熱點(diǎn)名人的資源非常稀缺。”

　　這就好像好萊塢慣于使用同一批有號(hào)召力的明星來(lái)拍攝大制作電影以吸引中間市場(chǎng)的觀眾，奢侈品牌也借鑒了這樣的做法。“眼下很火的名人也不可能將自己捆綁給一個(gè)品牌，名人自己也會(huì)權(quán)衡，所以在奢侈品牌與名人的廣告合作上，往往會(huì)從產(chǎn)品線上進(jìn)行界定，比如這家代言的是化妝品，那家代言的是配飾，會(huì)在產(chǎn)品線上簽訂排他性的條款。”羅德公關(guān)資深副總裁及上?？偨?jīng)理高明告訴記者。

　　“名人代言不僅是品牌利用名人效應(yīng)，同時(shí)名人也被品牌加以塑造，因而諸多大牌選擇同一個(gè)名人還能產(chǎn)生集群的效應(yīng)，讓這位名人的話題性、關(guān)注度、知名度都大大提升，進(jìn)而更富有廣告價(jià)值?！弊T北平認(rèn)為。

　　早年Kate Moss也同時(shí)為H&M、博柏利、香奈兒等七個(gè)國(guó)際時(shí)尚品牌作代言。事實(shí)上，不光是廣告代言，奢侈品牌在進(jìn)行店面設(shè)計(jì)時(shí)也喜歡用同一個(gè)設(shè)計(jì)師，建筑設(shè)計(jì)師馬里諾就是許多奢侈品牌的御用店面設(shè)計(jì)師，除了迪奧(Dior)，他還給香奈兒(Chanel)、卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)、芬迪、路易·威登(Louis Vuitton)設(shè)計(jì)店面。