初伏未到，今年夏裝打折季卻提前一個月到來，雖然，無從知曉是誰推倒了大“放價”的第一張多米諾骨牌，但全行業(yè)的跟風表明，傳統(tǒng)服裝業(yè)正在進行去高庫存、長周期的產(chǎn)業(yè)變革。

　　本報記者張莉戴丹實習生尚靜包姍長沙報道

　　7月9日，“火爐”長沙最高氣溫36度，坐在空調(diào)房中的董曉燕內(nèi)心更似火燒。身為世界三大牛仔品牌levi's(李維斯)的湖南總代理，她正為庫存糾心，而放在往年同期，此時正是夏裝大賣的黃金期。

　　放“暑價”全場59元起、一件6折兩件5折、全場5折、低至2折……服裝品牌的“集體跳水秀”正在各大商場、街頭、電商火辣上演。與董曉燕一樣，希望快速甩掉庫存壓力的服裝品牌，比比皆是。

　　“今年夏裝打折不僅時間提前，且貨款數(shù)量、折扣力度、促銷時長全部加強，稱得上是‘史上最強折扣季’，大家?guī)齑鎵毫^大，就看誰跑得快”，在服裝業(yè)摸爬滾打近十年的赫敏(化名)說。

　　打折傳統(tǒng)旺季變身“黑七月”

　　服裝業(yè)打折并不新鮮，但今年比往年來得更早更猛，有媒體用“服裝品牌的黑色七月”來形容。

　　7月6日至21日，levi's推出的促銷禮盒，相當于6-7折;而在接下來的7月22日至31日，強勢接檔的是“一件8折兩件6折”的新一輪折扣。

　　董曉燕說，這是她在湖南代理levi's9年以來，首次推出這樣大的促銷力度和促銷檔期。而在她身邊，一些品牌行動更早，從今年6月底就開始放低姿態(tài)主動促銷。

　　在王府井、通程百貨、步步高廣場長沙店，一些女裝的當季款打出最低2折，ONLY、百家好、VEROMODA等都已放低至5折及以下。而一些走快時尚路線的服裝品牌如Zara、H&M、C&A等，無論新款老款，一律放開折扣吸引人流……

　　“今年夏裝打折力度確實大于往年?！睋?jù)通程百貨麓山店少淑女裝負責人羅艷芳介紹，從6月中下旬開始，往年價格比較堅挺的歐時力最低折扣甚至放到3折，且備了大量貨品，去年最低也是4折。

　　按照往年的市場規(guī)律，每年7月底至8月初，才是夏裝的集中打折季，而今年明顯反常。步步高廣場長沙店少淑女裝經(jīng)理鄒康說，今年夏款促銷足足提前了一個月，商場6月30日啟動的第一波促銷就已拿到去年7月底的折扣。