銷(xiāo)售比去年同期縮水15%

　　春江水“冷”鴨先知。

　　董曉燕從去年下半年開(kāi)始感覺(jué)到“危機(jī)”——此前l(fā)evi's在湖南的銷(xiāo)量一直節(jié)節(jié)升高，門(mén)店也越開(kāi)越多。而從2012年下半年開(kāi)始，銷(xiāo)售首次出現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”。

　　服裝行業(yè)是“期貨制”，往往當(dāng)季的款式在半年前就開(kāi)始預(yù)訂。出于謹(jǐn)慎，在去年底的2013春夏款訂貨會(huì)上，董主動(dòng)砍掉了10%的拿貨計(jì)劃。但市場(chǎng)遠(yuǎn)比她預(yù)想的更壞一些：從今年上半年的銷(xiāo)售來(lái)看，總銷(xiāo)售額較上年同期下跌了至少15%，由此產(chǎn)生的是超出預(yù)期的高庫(kù)存，為了控制風(fēng)險(xiǎn)，惟有打折。

　　事實(shí)上，levi's在2013年的遭遇，僅僅是行業(yè)的一個(gè)“縮影”。

　　以運(yùn)動(dòng)服裝品牌為例，數(shù)據(jù)顯示，2012年，李寧、安踏、特步、匹克等六大運(yùn)動(dòng)品牌公司的庫(kù)存合計(jì)高達(dá)33.27億元;而盈利卻在大幅下滑，六大運(yùn)動(dòng)品牌去年利潤(rùn)五家在降，李寧更報(bào)虧近20億。

　　再看湖南本土品牌，女裝代表圣玉服飾董事長(zhǎng)劉偉介紹，產(chǎn)品以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主，50多家門(mén)店全年差不多有近十萬(wàn)件庫(kù)存，占所有生產(chǎn)量的三成。為了甩庫(kù)存今年打折力度都在加大，部分折扣已低至2折，品牌商們都在盡可能地消化去年的庫(kù)存。盡管如此，受大環(huán)境的影響以及渠道的變化，跟去年上半年同期相比，銷(xiāo)售額仍下降了4、5個(gè)百分點(diǎn)，從其它本土女裝品牌來(lái)看，也都銷(xiāo)售一般。

　　外阻傳統(tǒng)銷(xiāo)售遭四面伏擊

　　在董曉燕看來(lái)，“最強(qiáng)折扣季”的出現(xiàn)，既與經(jīng)濟(jì)大勢(shì)有關(guān)，也與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。

　　去年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，需求不旺，很多服裝企業(yè)面臨高庫(kù)存的困擾。在以服裝精美著稱(chēng)的杭州，早在2012年，由于受歐債危機(jī)的影響，去年上半年通過(guò)當(dāng)?shù)爻鋈刖硻z驗(yàn)檢疫局報(bào)檢的服裝出口貨值同比就已下降了12.5%。一些主要出口意大利和西班牙的服裝企業(yè)，從去年開(kāi)始就很難接到訂單了。

　　步步高廣場(chǎng)長(zhǎng)沙店少淑女裝經(jīng)理鄒康說(shuō)，也許經(jīng)歷去年天量庫(kù)存后，一朝被蛇咬，十年怕井繩，一些品牌6月底就在推秋款。

　　湖南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)湯小健認(rèn)為，電商的興起，也促使線(xiàn)上線(xiàn)下的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，表現(xiàn)的形式就是各種瘋狂的折扣?！叭ツ晏詫殹p十一’促銷(xiāo)，總銷(xiāo)售額達(dá)191億元，這個(gè)數(shù)字其實(shí)是太令人驚訝了。線(xiàn)上的火爆，也擠占了線(xiàn)下的市場(chǎng)份額。”在他看來(lái)，一些轉(zhuǎn)型慢的企業(yè)，將逃不掉走下坡路的命運(yùn)。