這不是臆想，全球奢侈品正邁入“去LOGO(品牌標(biāo)簽)化時(shí)代”，就連全世界最具品牌影響力的LV都開(kāi)始全力淡化自己的Logo。那些曾經(jīng)為無(wú)數(shù)人癡迷的經(jīng)典Logo，仿佛在一夜之間變成奢侈品競(jìng)相擺脫的“枷鎖”。

　　今年3月巴黎時(shí)裝周的LV品牌秀中，創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs 拋出了一枚“重磅炸彈”，他說(shuō)：“LV的Monogram(交織字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今后將不會(huì)出現(xiàn)在T臺(tái)上。”

　　震驚之余，人們很快就發(fā)現(xiàn)，Marc Jacobs并沒(méi)有糊弄大家：在2013年的整場(chǎng)LV品牌秀中，都沒(méi)有看到LV的兩個(gè)最經(jīng)典標(biāo)志：交織的兩個(gè)LV字母、深色帆布方格。隨后，這股去Logo化的旋風(fēng)，很快就在LV全球各大專賣店內(nèi)鋪陳開(kāi)來(lái)。

　　記者在杭州大廈的LV專賣店看到，最新一季的手袋已經(jīng)帶著跳躍艷麗的色彩飄然上柜：熱烈的紅，明艷的黃，耀眼的橙，妖嬈的紫……LV Neverfull Epi新品系列手袋，雖然保留了Neverfull系列最經(jīng)典的外觀造型，卻首次放棄了最具代表性的方格帆布作為物料，選擇了更有品質(zhì)感的Epi皮革。而在Epi彩色皮革獨(dú)特的水波紋理上，全然找不到LV交織字母的Logo。

　　這也印證了LV 背后的大老板、LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特的新品牌策略。在此之前，阿諾特已經(jīng)宣布，LV今后并不會(huì)新開(kāi)更多專賣店，而是將重點(diǎn)放在推出更具奢華性的產(chǎn)品中，與此同時(shí)，還將減少交織字母在產(chǎn)品中出現(xiàn)的頻率。他表示：“盡管Logo印花手袋的類產(chǎn)品目前占到LV全部產(chǎn)品的2/3，但LV今后將逐年減產(chǎn)，并把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到更為高端的配以特色皮革的產(chǎn)品?！?/P>

　　實(shí)際上，LV并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。在它之前，他的死對(duì)頭GUCCI(古馳)對(duì)于“雙G”Logo產(chǎn)品的減產(chǎn)已經(jīng)先行一步。

　　在杭州大廈的GUCCI專賣店里，剛剛上柜的早秋手袋系列已被放在了最醒目的貨架上，在新一季的竹節(jié)包“Bamboo shopper真皮手袋”系列上，GUCCI標(biāo)志性的“雙G”Logo的身影全無(wú)，竹節(jié)手環(huán)成了最顯眼的標(biāo)志。整個(gè)竹節(jié)包被設(shè)計(jì)成方方正正的樣子，包身只有小小一行字“Made in Italy”，以及更小的一個(gè)復(fù)古字體的“GUCCI”，

　　對(duì)“格子控”們來(lái)說(shuō)，Burberry(巴寶莉)的風(fēng)格轉(zhuǎn)向可能來(lái)得更早一些。這個(gè)以經(jīng)典格紋圖案?jìng)鬟f英倫風(fēng)格的品牌，從2011年下半年開(kāi)始，原有格紋圖案在全系列產(chǎn)品中淡化，Burberry甚至宣布，要在近80%的產(chǎn)品上去掉標(biāo)志性的格紋圖案。

　　同時(shí)，時(shí)尚女性青睞的COACH(寇馳)，在去年推出的新品Legacy系列中也去掉了品牌的“雙C”Logo，標(biāo)志性的馬車圖案也隨之消失。

　　大牌們的LOGO“被雪藏”

　　無(wú)LOGO的奢侈品銷售更好?

　　在大牌們的傳統(tǒng)觀點(diǎn)中，圖案鮮明的Logo更能夠吸引中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)的目光，但顯然，事情已經(jīng)發(fā)生了變化。

　　“現(xiàn)在中國(guó)滿大街都是大牌的Logo，連擠公交車的大媽和賣菜的阿姨，都是人手一只LV、CUCCI，確實(shí)有點(diǎn)審美疲勞了?！鄙莩奁窅?ài)好者楊雪對(duì)記者說(shuō)，相對(duì)于印滿Logo的奢侈品，她更喜歡那些不顯山露水、設(shè)計(jì)低調(diào)品牌和款式，她覺(jué)得那樣品質(zhì)感更高。