也正是出于對(duì)中國(guó)海外購(gòu)物潮的看好，美國(guó)旅游協(xié)會(huì)在即將召開(kāi)的中美最新一次戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)對(duì)話之前已經(jīng)籌劃提案，希望美國(guó)政府進(jìn)一步放寬對(duì)中國(guó)人的旅游簽證，將中國(guó)人的海外消費(fèi)現(xiàn)金流引向本國(guó)。當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)人得以走出國(guó)門滿足購(gòu)物欲望的時(shí)候，奢侈品品牌將難以固守“內(nèi)貴外賤”的定價(jià)策略。當(dāng)坐井觀天的青蛙跳出井外之后，便很難再有動(dòng)力和理由跳回到井里了。

　　饑餓營(yíng)銷VS全球代購(gòu)

　　當(dāng)然在中國(guó)13億人口中，能夠有時(shí)間有財(cái)力出國(guó)旅游的畢竟只占一小部分。但即便是足不出戶，中國(guó)消費(fèi)者依舊能夠享受品牌店在海外的優(yōu)惠政策。奢侈品在國(guó)門內(nèi)外的高額價(jià)差所造成的消費(fèi)需求在代購(gòu)行業(yè)里找到了出口。

　　目前在紐約已經(jīng)有一份全職工作的Jan做兼職代購(gòu)這一行已經(jīng)有兩年多了。從最開(kāi)始因?yàn)樽x書寫論文有些閑暇時(shí)間，受人之托間或幫朋友買東西，到隨后朋友間口耳相傳，導(dǎo)致她干脆開(kāi)了一家淘寶小店，Jan坦言自己的代購(gòu)之路是被國(guó)內(nèi)需求推動(dòng)的。如今她的“海派飛代”在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)頗有口碑，而且業(yè)務(wù)也漸漸穩(wěn)定。在2012年奢侈品大牌們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)覺(jué)得利潤(rùn)下滑縮減擴(kuò)張的同時(shí)，Jan卻覺(jué)得自己的代購(gòu)生意倒是越來(lái)越好了。

　　“我是兼職而并非全職，而每個(gè)月找我代購(gòu)的大約有100個(gè)買家左右吧。而我所知道的美國(guó)這邊的代購(gòu)大概有七八百家吧。至于全部產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)金流通能有多大?那真的是你難以想象的”。

　　根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模已達(dá)483億元，較去年漲幅82.2%。而相比之下2012年全年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額雖然高達(dá)1150億元人民幣，但增速僅為7%，遠(yuǎn)低于2011年30%的增速，是2006年以來(lái)的最差表現(xiàn)。

　　除了“討差價(jià)便宜”的旺盛需求之外，代購(gòu)產(chǎn)業(yè)得以在奢侈品中國(guó)市場(chǎng)碗里分得一杯羹，也得益于中國(guó)消費(fèi)者正在向著“輕奢侈”以及成熟化的方向發(fā)展，讓代購(gòu)的個(gè)性化服務(wù)彌補(bǔ)了奢侈品中國(guó)門店的服務(wù)缺陷。

　　在Jan的淘寶小店里，大多是Coach一類的“輕奢侈品”品牌。相對(duì)于富人們更有渠道和機(jī)會(huì)出國(guó)購(gòu)物，使用國(guó)內(nèi)代購(gòu)服務(wù)的，往往要么是剛剛步入職場(chǎng)的年輕白領(lǐng)，要么就是國(guó)內(nèi)剛剛開(kāi)始了解奢侈品行業(yè)的新晉中產(chǎn)。這批人并不追求奢華的頂級(jí)品牌，而傾向于可以能力范圍之內(nèi)的“輕奢侈品”品牌。

　　所謂輕奢侈品，和一線奢侈品最大的區(qū)別就是價(jià)格親民。在輕奢侈品的范圍中不僅包括了一線大牌的副線，比如Prada旗下的miumiu之外，也包括coach 一類品質(zhì)高端但價(jià)格相對(duì)適中的品牌。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2012年整個(gè)中國(guó)奢侈消費(fèi)群體中，輕奢侈消費(fèi)大約占到35%，而且上升迅猛，特別在百貨商店中，對(duì)輕奢侈品的消費(fèi)者熱衷程度，比一線大牌高出25%。

　　另外一類喜歡使用代購(gòu)服務(wù)的中國(guó)消費(fèi)人群則是出于對(duì)奢侈品品牌國(guó)內(nèi)“饑餓營(yíng)銷”的不滿而誕生的。他們大多對(duì)奢侈品有一定了解，而且有出國(guó)經(jīng)歷，只是因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)奢侈品上貨太慢，品種太少，轉(zhuǎn)而求助于海外代購(gòu)。

　　雖然目前幾乎80%的世界奢侈品品牌都在中國(guó)開(kāi)設(shè)了門店，但一來(lái)大多聚集在一線城市，新店開(kāi)設(shè)的速度難以滿足其他城市日益旺盛的新貴需求，二來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的新品往往滯后于海外。使得部分產(chǎn)品在國(guó)外都已經(jīng)賣了大半年都開(kāi)始過(guò)季打折了，才進(jìn)入中國(guó)。加上限量版，VIP限購(gòu)等奢侈品營(yíng)銷策略，更是推動(dòng)中國(guó)粉絲們不惜舍近求遠(yuǎn)，全球求購(gòu)。