國產(chǎn)亮眼

　　“例外”出現(xiàn)在莫斯科機場飛機旋梯那一剎那掀起的中國制造風(fēng)，快時尚在成都的一家家寬敞明亮大氣的旗艦店搶占市場，還有自去年下半年就一路向下走的運動服飾關(guān)店噩夢，今年短短六個月，服飾行業(yè)所經(jīng)歷的起落浮華可不少。例外和馬可亮了（本報3月29日曾做《例外火了，中國設(shè)計亮了》專題報道），在全國市場掀起了一股中國設(shè)計與中國制造的浪潮。成都的消費者們也將目光再一次關(guān)注在中國本土服裝品牌上。在仁和春天、王府井百貨的三樓、四樓女裝專柜上，記者看到顏色鮮亮的Zuczug素然、擅長刺繡的得詩品牌、偏文藝的言和更跳躍色彩系的有蘭品牌專柜上都人頭攢動。據(jù)某成都經(jīng)銷商向記者透露，中國本土服裝行業(yè)其實這幾年早已形成了巨龍的態(tài)勢，特別是把目標(biāo)瞄準(zhǔn)在極富消費力的中青年女性的本地品牌，積累了龐大的品牌資本和客戶資源。像瑪絲菲爾品牌，年銷售額已破百億，同樣由臺灣商人經(jīng)營的針對中年職場女性為主的哥弟品牌也破了50億。

　　在商場的隨機采訪中，女性消費者大多表示，價格不菲的LV、Dior、Prada的包袋她們會去巴黎購買，但衣服還是愿意在商場專柜試了以后直接購買，一是本土品牌價格更適中，二是設(shè)計和尺寸也更適合亞洲人的體型，三是本地服裝品牌設(shè)計感越發(fā)同大品牌看齊，個性也非常鮮明，而這也是中國服裝品牌在上半年突然爆棚式抓人眼球的原因。

　　快時尚擴張

　　如果說國產(chǎn)服飾品牌的消費人群年紀(jì)偏高的話，那么以ZARA、HM、GAP、優(yōu)衣庫為代表的快時尚服裝品牌則更年輕化，在市場表現(xiàn)也更加活躍。

　　站在成都最繁華的中山廣場，這四大品牌都以超大店鋪或兩層樓的姿態(tài)矗立，對這類服飾品牌而言，沒有小而美的概念，共同點都是以擴張性的張揚姿態(tài)、強規(guī)模效應(yīng)出現(xiàn)在我們眼前。而在我們上半年的《時尚消費調(diào)研》中發(fā)現(xiàn)，成都消費者對快時尚的接受度和品牌區(qū)分度也在逐漸明確。她們在ZARA和HM總能挑到自己心儀的潮流款，用三流的設(shè)計，享受一流的設(shè)計和二流的品質(zhì)；在優(yōu)衣庫和GAP則能買到休閑基本款，價格便宜還有時不時的特價折扣。

　　運動服飾疲軟

　　服裝市場就這么大，總?cè)萘坎⑽丛龃蠖嗌?，?dāng)快時尚迅速擴張的同時，運動服飾被嚴(yán)重擠壓，這種情形從去年一直持續(xù)到今年。在相近的價格區(qū)間內(nèi)，快時尚瘋狂開店，而以李寧、安踏、361度、特步、匹克為代表的國內(nèi)運動品牌則瘋狂關(guān)店。

　　在過去幾年，市場上還沒有那么多快時尚服飾選擇的時候，運動休閑類服飾是多么受消費者喜愛，成都的年輕姑娘小伙們甚至為了買到9折的運動服飾還去網(wǎng)上付費借用勁浪打折卡，但好景不長，在連續(xù)的9個月里，匹克關(guān)閉了全國1067家店鋪，李寧在6個月里關(guān)閉了952家店鋪，卡帕關(guān)閉了569家，安踏關(guān)閉了110家……這一連串的數(shù)字背后是走不出的運動服飾困局。