為了銷售高庫存，品牌們只能打折銷售，但單價的下滑會導(dǎo)致整個營收下降，再是品牌定位的下降，最后不得不關(guān)閉地段不夠理想的門店，品牌們美其名曰為渠道優(yōu)化，但當(dāng)下的頹勢并非渠道一方面的原因。特別是在2008年之后的后奧運時代，運動服飾們期望的全民運動沒能出現(xiàn)，當(dāng)下年輕人的宅男宅女的生活方式讓運動變得不那么潮，還有長久以往的代理商模式（品牌都將貨品批發(fā)給經(jīng)銷商，而不負(fù)責(zé)貨物的銷售），讓國內(nèi)運動品牌無所適從。

　　倒是阿迪、耐克大品牌在堅持運動基因、為運動員提供最好運動裝備的同時，紛紛另辟蹊徑。阿迪達(dá)斯推出了三葉草、Neo Labal等輕時尚的副線，耐克則花精力和時間來宣導(dǎo)運動的好處，讓年輕人走出家門開始運動。在耐克發(fā)布的一項調(diào)查中顯示，在中國，與1991年相比，人們的運動量減少了45%，預(yù)計到2030年將減少51%。耐克建議孩子們接受科學(xué)的體育教育、從事積極的體育運動，讓運動成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。雖然選擇接受耐克運動觀的人不一定都選擇耐克服飾，但耐克仍然在做行業(yè)的推動工作。

　　成都推廣多了

　　Tommy Hilfiger全亞洲第四大品牌開在了成都，這也是品牌在中國內(nèi)地的首家體驗店；財富論壇期間，英國服飾品牌Byford將大不列顛的大本鐘與休閑服飾搬到了成都王府井；Sheme女鞋贊助格萊美音樂會，很好地抓住了品牌形象的推廣和產(chǎn)品促銷……都說現(xiàn)在的服飾行業(yè)被網(wǎng)購嚴(yán)重沖擊，但在上半年的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的消費者分為兩類，一類愛宅在家中，對價格敏感，任何消費都在網(wǎng)上進(jìn)行，服裝購買首當(dāng)其中；另一類消費者則更喜歡現(xiàn)實生活，喜歡體驗、接觸現(xiàn)實世界的人群，對價格不那么敏感，有購物沖動，喜歡走出家門去體驗群體生活，這部分人群的存在也正是品牌們堅持選擇成都做落地推廣的原因。成都幾大百貨賣場的負(fù)責(zé)人也向記者透露，下半年服飾品牌的活動只會更多更精彩，讓我們拭目以待。 華西都市報記者周潔