keenon fashion的負責人Morten Severon沒有想到，在參加第13屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會（以下簡稱深圳服交會）后，本來抱著試水中國市場來參展的5家企業(yè)，竟會這么快改變注意，決定進軍中國市場。

　　而看好中國市場未來發(fā)展?jié)摿Φ牟⒎侵挥羞@5家國外企業(yè)，來自紐約的設計師品牌Diego Binetti和Douglas Hannant同樣對中國市場充滿期待。

　　近幾年，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國市場表現(xiàn)出的巨大消費潛力吸引了越來越多的國際品牌搶灘中國市場。這些國際品牌的進駐，在豐富中國市場服裝品類的同時，其先進的經(jīng)營理念及品牌運作模式也給中國服裝企業(yè)的發(fā)展以借鑒、啟示。

　　但與此同時，面對中國市場日趨飽和的品牌業(yè)態(tài)及競爭激烈的市場格局，這些國際品牌能否真的實現(xiàn)其在中國的平穩(wěn)落定和良性發(fā)展，它們對中國市場的憧憬能否實現(xiàn)？

　　國際品牌的“中國夢”

　　“展會舉辦期間，過來跟我們洽談的商場非常多，他們對我們的產(chǎn)品都表示出濃厚的合作興趣。”Morten Severon告訴記者，其中除了品牌產(chǎn)品本身的設計、品質(zhì)外，中國市場對其產(chǎn)品定價的接受度也大大出乎品牌商的意料。

　　“我們本次參展深圳服交會的品牌都是經(jīng)過精心挑選的，根據(jù)中國市場目前的發(fā)展情況，我們將自己的目標市場定位在中高端市場，選擇的品牌也都是歐洲市場較有知名度的品牌參展?！眐eenon fashion商務拓展部總監(jiān)徐貝西告訴記者，在這些品牌中，成衣的定價多集中于1000元～2000元左右，高端童裝的價格則在600元左右。

　　一開始，這樣的價格定位，使對中國市場了解不深的Morten Severon還稍有忐忑，但在跟一些商場和渠道加盟商洽談之后，Morten Severon對這5家品牌未來在中國的發(fā)展頗有信心。

　　“中國市場太讓人驚訝了，許多商場都告訴我，這5家品牌的價格定位在中國商場里很普遍，一點也不高。因此，他們對我們表示出強烈的合作意向?！盡orten Severon說道。

　　除了驚訝于中國市場在服裝消費上的巨大潛力外，在來自紐約的設計師Diego Binetti看來，中國市場近年來在服裝消費上的個性化需求，也給國外設計師品牌提供了巨大的發(fā)展空間。

　　“Diego Binetti是我們品牌的高端系列，主打的是高端個性禮服，針對的是演藝明星、貴婦等對個性著裝有較強追求的高端消費者。”Diego Binetti認為，近年來，中國對歐美服裝風格追捧，讓其在設計上相較于中國本土品牌有著更明顯的優(yōu)勢。

　　同樣以中高端定制禮服作為目標市場的美國設計師品牌Douglas Hannant，對品牌未來在中國的發(fā)展也抱有較高的期望值。

　　“我認為，未來我們在中國市場會比歐洲的禮服品牌更有優(yōu)勢?！盌ouglas Hannant渠道拓展負責人告訴記者，品牌目前已經(jīng)進軍亞洲的日韓市場，就他近幾年對亞洲市場的感受來看，相較于歐洲禮服的“莊重”風格，亞洲消費者更偏愛比較“輕松”的禮服系列。