keenon fashion的負(fù)責(zé)人morten severon沒有想到，在參加第13屆中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱深圳服交會(huì))后，本來抱著試水中國(guó)市場(chǎng)來參展的5家企業(yè)，竟會(huì)這么快改變注意，決定進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。
而看好中國(guó)市場(chǎng)未來發(fā)展?jié)摿Φ牟⒎侵挥羞@5家國(guó)外企業(yè)，來自紐約的設(shè)計(jì)師品牌diego binetti和douglas hannant同樣對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿期待。
近幾年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出的巨大消費(fèi)潛力吸引了越來越多的國(guó)際品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)。這些國(guó)際品牌的進(jìn)駐，在豐富中國(guó)市場(chǎng)服裝品類的同時(shí)，其先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念及品牌運(yùn)作模式也給中國(guó)服裝企業(yè)的發(fā)展以借鑒、啟示。
但與此同時(shí)，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日趨飽和的品牌業(yè)態(tài)及競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局，這些國(guó)際品牌能否真的實(shí)現(xiàn)其在中國(guó)的平穩(wěn)落定和良性發(fā)展，它們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的憧憬能否實(shí)現(xiàn)？
國(guó)際品牌的“中國(guó)夢(mèng)”
“展會(huì)舉辦期間，過來跟我們洽談的商場(chǎng)非常多，他們對(duì)我們的產(chǎn)品都表示出濃厚的合作興趣?！眒orten severon告訴記者，其中除了品牌產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)、品質(zhì)外，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品定價(jià)的接受度也大大出乎品牌商的意料。
“我們本次參展深圳服交會(huì)的品牌都是經(jīng)過精心挑選的，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)目前的發(fā)展情況，我們將自己的目標(biāo)市場(chǎng)定位在中高端市場(chǎng)，選擇的品牌也都是歐洲市場(chǎng)較有知名度的品牌參展?！眐eenon fashion商務(wù)拓展部總監(jiān)徐貝西告訴記者，在這些品牌中，成衣的定價(jià)多集中于1000元～2000元左右，高端童裝的價(jià)格則在600元左右。
一開始，這樣的價(jià)格定位，使對(duì)中國(guó)市場(chǎng)了解不深的morten severon還稍有忐忑，但在跟一些商場(chǎng)和渠道加盟商洽談之后，morten severon對(duì)這5家品牌未來在中國(guó)的發(fā)展頗有信心。
“中國(guó)市場(chǎng)太讓人驚訝了，許多商場(chǎng)都告訴我，這5家品牌的價(jià)格定位在中國(guó)商場(chǎng)里很普遍，一點(diǎn)也不高。因此，他們對(duì)我們表示出強(qiáng)烈的合作意向?！眒orten severon說道。
除了驚訝于中國(guó)市場(chǎng)在服裝消費(fèi)上的巨大潛力外，在來自紐約的設(shè)計(jì)師diego binetti看來，中國(guó)市場(chǎng)近年來在服裝消費(fèi)上的個(gè)性化需求，也給國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌提供了巨大的發(fā)展空間。
“diego binetti是我們品牌的高端系列，主打的是高端個(gè)性禮服，針對(duì)的是演藝明星、貴婦等對(duì)個(gè)性著裝有較強(qiáng)追求的高端消費(fèi)者?！眃iego binetti認(rèn)為，近年來，中國(guó)對(duì)歐美服裝風(fēng)格追捧，讓其在設(shè)計(jì)上相較于中國(guó)本土品牌有著更明顯的優(yōu)勢(shì)。
同樣以中高端定制禮服作為目標(biāo)市場(chǎng)的美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌douglas hannant，對(duì)品牌未來在中國(guó)的發(fā)展也抱有較高的期望值。
“我認(rèn)為，未來我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)會(huì)比歐洲的禮服品牌更有優(yōu)勢(shì)?！眃ouglas hannant渠道拓展負(fù)責(zé)人告訴記者，品牌目前已經(jīng)進(jìn)軍亞洲的日韓市場(chǎng)，就他近幾年對(duì)亞洲市場(chǎng)的感受來看，相較于歐洲禮服的“莊重”風(fēng)格，亞洲消費(fèi)者更偏愛比較“輕松”的禮服系列。
