追憶2012年的“雙11”狂歡購物中，天貓、淘寶創(chuàng)下的輝煌戰(zhàn)績，再看距離將近的2013年“雙11”，電商似乎已借此為下半年?duì)I銷“充電”，備戰(zhàn)新一輪的銷售盛宴。
　　
　　電商逆襲實(shí)體店
　　
　　天貓年中大促推出“最便宜的3天”，京東商城10周年店慶月喊出“老劉專場——3天全品類超低價(jià)瘋搶”，易訊網(wǎng)7周年優(yōu)惠活動(dòng)承諾“貴就賠”……自6月17日至今，預(yù)熱半月有余的2013年中電商促銷的巔峰之戰(zhàn)，硝煙仍未散去，1號(hào)店7月“5周年購不夠”大型店慶促銷活動(dòng)，又已進(jìn)入網(wǎng)購達(dá)人們的視線。
　　
　　香港首富李嘉誠曾說：“互聯(lián)網(wǎng)是一次新的商機(jī)，每一次新商機(jī)的到來，都會(huì)造就一批富翁。在潮流和趨勢(shì)面前，誰先改變觀念，誰就擁有了市場?！痹诒据喣曛写黉N大戰(zhàn)上，諸多家紡行業(yè)知名品牌紛紛征戰(zhàn)其中。事實(shí)證明，抓住家紡電商機(jī)遇，企業(yè)贏了。從“戰(zhàn)報(bào)”數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)造電商促銷成交金額前三名的羅萊、富安娜、水星，的確是當(dāng)之無愧的贏家，不但贏得了網(wǎng)絡(luò)銷售的業(yè)績，也贏得了品牌的知名度，進(jìn)而穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著線下市場的巨大份額。
　　
　　回想最初試水電子商務(wù)時(shí)，羅萊家紡就選擇了一條與眾不同的路線——獨(dú)立注冊(cè)運(yùn)營電子商務(wù)品牌LOVO，于2009年3月1日上線，上線首月就取得了79萬元的銷售業(yè)績。此后，在家紡企業(yè)紛紛以低價(jià)進(jìn)入電商渠道之時(shí)，羅萊選擇“雙管齊下”，不僅在淘寶上開設(shè)羅萊旗艦店，更自建并獨(dú)立操作自有電商平臺(tái)LOVO。目前，在家紡企業(yè)中，羅萊是唯一擁有自己電商渠道的品牌。
　　
　　而富安娜在電子商務(wù)上的操作手法則主要以爆款為主。在2012年的“雙11”促銷中，富安娜有5款產(chǎn)品的銷量都超出4000件，單品銷售額超過200萬元。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，隨著消費(fèi)者的購買習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)至線上，富安娜還有針對(duì)性的推出了專供網(wǎng)絡(luò)銷售的子品牌“圣之花”。2013年，富安娜不會(huì)停歇“原創(chuàng)”的腳步，將繼續(xù)加大電子商務(wù)等新興渠道的建設(shè)，充分利用新興的發(fā)展模式，開辟銷售新渠道，為公司增加新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。
　　
　　據(jù)數(shù)據(jù)魔方顯示，6月19日，排名銷售前十的家紡品牌總成交金額約7千萬元，其中，羅萊家紡繼去年“雙11”活動(dòng)名列第一后，再次蟬聯(lián)家紡業(yè)榜首，成交金額1300余萬元;富安娜和水星分別以1200余萬元和750余萬元的成交金額，再次沖進(jìn)三強(qiáng);博洋、夢(mèng)潔、多喜愛、潔麗雅緊隨其后，分列第4~7位;淘品牌艾DO、錢皇、愛斯基摩人也成功躋身前十名單。
　　
　　記者在天貓年中大促的宣傳網(wǎng)頁上看到，家紡類商品當(dāng)天全場3~5折銷售，如，夢(mèng)潔、富安娜、南方寢飾、諾伊曼家紡3折起，羅萊、多喜愛、博洋家紡5折封頂，而花花公子、寶縵家紡、潔麗雅毛巾則有低至2折的商品吸引客流。值得一提的是，電商的迅猛發(fā)展和網(wǎng)購人群的不斷壯大，促成了一批淘品牌的茁壯成長，如本次排名第8位的艾DO，以及金喜路、覺家居、太平鳥巢等，此次均有百元促銷價(jià)位的床品四件套上架，以優(yōu)價(jià)博銷量。
　　
　　“網(wǎng)上商城的年中大促真的很給力，之前我在實(shí)體店看中的幾款床品，因?yàn)閮r(jià)位偏高，沒舍得買，這回在促銷中買到了好幾款，折扣都很低，很劃算。”網(wǎng)購者王女士悄悄告訴記者，“現(xiàn)在去逛商場專柜或是專賣店時(shí)，我已經(jīng)有經(jīng)驗(yàn)了，除非有優(yōu)惠，價(jià)位合適，我才會(huì)買，否則我就在仔細(xì)挑選，記下款號(hào)和商品名字后，等著上網(wǎng)淘?！?BR>　　
　　誠然，電商所改變的，不僅是家紡零售市場的格局，更是一大撥消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣。伴隨70后、80后成為家紡品主力消費(fèi)人群，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的熟練和依賴，使得網(wǎng)購順理成章躋身當(dāng)下最流行、最便捷的購物方式。宅在家里，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，就有貨品送到家門口。因而，傳統(tǒng)的實(shí)體店或許正逐漸淪為電商的“試衣間”。