最近的兩部影片《人在囧途之泰囧》《致我們終將逝去的青春》取得過億的高票房，攪擾當今中國電影界的則是演而優(yōu)則導(dǎo)的明星。先不說影片內(nèi)容，單從票房上是能看出這次跨界的優(yōu)勢，同時也掀起電影界的一次創(chuàng)意革命?！翱缃纭敝L在家紡界又“燒”的怎樣呢？
跨界發(fā)展在家紡業(yè)價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)進入白熱化階段的背景下，同一產(chǎn)品領(lǐng)域的激烈競爭也迫使企業(yè)跨界尋找新的成長空間，成為更多嚴重透支自身資源的企業(yè)，擺脫同質(zhì)化困境的必然選擇。同時，消費者的多元化需求給予企業(yè)提供多元化發(fā)展的可能性。早在幾年前，家紡領(lǐng)域就已經(jīng)出現(xiàn)了不少“跨界”發(fā)展的案例。
富安娜家紡就曾率先從家紡業(yè)大步“跨界”到時尚配飾，在其推出系列產(chǎn)品中就包括零錢包、化妝包、首飾包、背包、挎包、旅行包等。富安娜對該跨界發(fā)展也寄予很高的期望，希望其能迅速成長，成為另一個為公司增加的利潤點。
紫羅蘭旗下品牌愛她@良品也大走“跨界”之路，從最單一的床上用品到睡衣浴袍，從拖鞋到家居帆布鞋，從靠墊到毛絨玩具；從客廳到臥室，從廚房再到衛(wèi)生間……愛她@良品已經(jīng)發(fā)展到千余種產(chǎn)品。
“跨界”同時作為一個品牌經(jīng)營的策略，如今勢頭也很強勁，跨界聯(lián)手的“元素”也更加豐富。除了與家具，家裝等企業(yè)合作外，家紡企業(yè)與動漫企業(yè)跨界合作的成功案例近年來也非常多。
博洋家紡繼獲得《喜羊羊與灰太狼》中多個卡通品牌形象的使用權(quán)后再度與人氣卡通形象“Myoo”合作，旗下品牌博洋寶貝就是要利用這些卡通品牌形象，設(shè)計研發(fā)和銷售包括床上用品、靠墊、地毯以及其他兒童用品在內(nèi)的家紡和家居產(chǎn)品，深受兒童與年輕家長的喜愛。
太平鳥家紡更是有力地整合了互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念，將熱受追捧的互聯(lián)網(wǎng)卡通形象阿貍搬到了家紡用品上，在淘寶聚劃算推出的阿貍定制床品--阿貍的夢系列純棉四件套以及阿貍定制抱枕，并以此來做公益活動宣傳，受到了網(wǎng)絡(luò)上眾多年輕消費者的追捧和喜愛。
盛宇家紡也在成功推出與“刀刀狗”的合作后，又再度牽手“美琪貓”原創(chuàng)動漫，清新靚麗的“美琪貓”成為盛宇集團卡通動漫家紡中的又一名新秀。 其實，“跨界”合作作為一種營銷方式，其核心是利用各自品牌的特點和優(yōu)勢，將核心的元素提煉出來，與合作“伙伴”的品牌核心元素進行契合，從多個側(cè)面詮釋一種共同的用戶體驗。隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)相互滲透相互融會，當移動、電信、聯(lián)通互博那么多年后發(fā)現(xiàn)，原來騰訊微信才是競爭對手這一例子可看出，企業(yè)玩“跨界”還能帶來不可小覷的非同行之間的競爭能量?！翱缃纭币殉蔀閲H最潮流的字眼，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方，跨界的風潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。
