近期，凱撒股份定向增發(fā)正式獲證監(jiān)會批準，公司將以不低于4.83元/股(按2012年分配方案調(diào)整后)的價格發(fā)行不超過11,594股，預計本次定向增發(fā)擬募集的資金總額將不超過56,000萬元,目前公司非公開發(fā)行工作正進行之中。

　　相對而言，近兩年由于國內(nèi)高端品牌服飾市場受國外品牌沖擊較大，加之成本上升、開辦費用計提等一系列因素，公司陷入了增收不增利的局面;2012年，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入53,165.01萬元，比上年增長28.08%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3,730.95萬元，比上年下降 34.85%。但是公司基本面良好、發(fā)展有序，尤其在品牌與渠道建設上，公司已經(jīng)形成了一定的優(yōu)勢與特點，在國內(nèi)高端服飾面臨行業(yè)拐點的情況下，近幾年公司對于品牌和渠道建設的積累使得公司有了后市業(yè)績爆發(fā)的可能，借助本次增發(fā)，公司將迎來一個全新的成長期，進入公司發(fā)展的全新階段。

　　本次定向增發(fā)，凱撒股份根據(jù)國內(nèi)品牌市場“渠道為王”的現(xiàn)狀及自身發(fā)展戰(zhàn)略考慮，主要投向為籌集資金繼續(xù)營業(yè)網(wǎng)點建設。一方面加大銷售網(wǎng)絡建設，形成自營為主、經(jīng)銷為輔的銷售網(wǎng)絡;另一方面，公司將實施“走出去”戰(zhàn)略，加大香港市場的投入，通過香港發(fā)展歐洲業(yè)務。

　　表1:募集資金投入項目

　　一、第一夫人引爆行業(yè)拐點，本土高端品牌迎來成長期

　　一直以來，本土高端服裝品牌受國外品牌沖擊較大。但是，在新一屆高層力推簡樸新風、倡導國貨的背景下，國家領導人及家屬率先垂范。這種示范作用，不僅能在短期內(nèi)對國內(nèi)品牌服飾起到提振的作用，而且在中長期對中國本土品牌服飾企業(yè)將是一個重大的利好。因為這種示范作用向外界傳遞著這樣一個信號：在中國高級政府官員那里，從汽車到服飾，外國各種奢侈品牌很難再有公開亮相的機會，那些有質(zhì)量、有品味的本土品牌將有機會出頭，并有望帶動國內(nèi)本土品牌服飾的消費熱潮。

　　今年3月22日，習近平任國家主席后首次國事訪問，其夫人彭麗媛的精彩亮相舉世矚目，更令國人激動的是裝扮“第一夫人”的套裝、手袋均來自國內(nèi)品牌。消費者眼前一亮，原來不是國際大牌的私家訂制，原來國產(chǎn)品牌也有大牌范兒，甚至在體現(xiàn)東方人氣質(zhì)上優(yōu)于國際品牌，這將極大提升國產(chǎn)品牌內(nèi)生增長的動力，很好打破目前國產(chǎn)品牌在消費者心目中的形象——定價過高，設計毫無特色，同時也降低了國產(chǎn)品牌正面臨嚴重的國外品牌沖擊的擔憂。A股市場對此反應積極，前期萎靡的服裝板塊揚眉吐氣，其中凱撒股份表現(xiàn)亮眼，上漲10.69%，相對收益達到11.95%。

　　雖然股價上漲只是短期效應，但通過對美國第一夫人米歇爾的示范作用研究——美國時裝產(chǎn)業(yè)幕后最有力的助推人美國第一夫人米歇爾-奧巴馬為其穿過的本土服裝品牌Jason Wu等帶來了總計約27億美元的經(jīng)濟效益，我國第一夫人的著裝選擇也一定將會影響國產(chǎn)品牌服裝行業(yè)公司價值，尤其在國產(chǎn)品牌正面臨著外延擴張已過、內(nèi)生增長不足的困境下，裝扮第一夫人彭麗媛的國產(chǎn)品牌所傳遞的“時尚”、“沉穩(wěn)”、“大氣”、“優(yōu)雅”足以改變國產(chǎn)品牌服裝的前景和估值。在中國第一夫人的鼓舞下，中國品牌，國人造、國人穿，這才是最合適的穿衣選擇，國產(chǎn)品牌崛起的時代正在到來，國產(chǎn)品牌也有春天!