“從夏裝大規(guī)模上市，到第一波清倉(cāng)銷售，當(dāng)中只間隔了一個(gè)多月不到的時(shí)間，再下去夏裝生意只能完全轉(zhuǎn)給電商了！”在位于靜安寺的久光商廈，一家國(guó)內(nèi)知名女裝品牌柜臺(tái)的店員向記者嘆著苦經(jīng)。一款款色彩艷麗、面料輕薄的夏裝在商場(chǎng)空調(diào)的微風(fēng)中飄動(dòng)，卻鮮有人問津。

　　在申城百貨業(yè)“老大”浦東第一八佰伴二樓女裝部，也同樣遭遇了服裝銷售的慘淡夏季。“現(xiàn)在顧客很精明，沒有活動(dòng)都不會(huì)來。”一位樓面負(fù)責(zé)人告訴記者，恰巧7月份處于活動(dòng)真空期，所以銷售和5、6月以及即將到來的秋裝季無法相比。

　　促銷折扣“明暗交替”

　　記者注意到，上周本市開始進(jìn)入夏秋裝交替的銷售期，夏季商品開始打出“清涼價(jià)”的噱頭啟動(dòng)全線折扣。由于銷售欠佳，部分賣場(chǎng)的折扣實(shí)現(xiàn)“明暗交替”的模式，以暗折、拼單等方式為價(jià)格做減法，以求在清淡的季節(jié)增加銷售。

　　在上海時(shí)裝商店內(nèi)，記者看到其一樓西部的不少快時(shí)尚類女裝品牌、和二樓西部商場(chǎng)、三樓的諸多女裝品牌已集中進(jìn)入折扣季，諸如“滿99元減50元”、“部分3－7折”、甚至低至1折起的折扣信息比比皆是。四樓男裝柜面更是打出“全場(chǎng)3折起”來集中拋售。

　　“一件5折，兩件3折?！庇浾咴诰霉獍儇浰臉悄撑b專柜內(nèi)看到，盡管沒有明示的折扣信息，銷售人員卻告訴消費(fèi)者目前夏裝動(dòng)輒對(duì)折的信息。當(dāng)被問及能否直接采取“拼單”模式并享受最低折扣時(shí)，銷售人員也默許了。記者注意到，類似“打暗折”、“拼單再降價(jià)”的促銷現(xiàn)象在久光百貨四樓的多個(gè)女裝柜面都存在?！岸噘I一件折扣更低，但很多消費(fèi)者也許沒有挑到多一件合適的衣裙就因?yàn)檎劭鄄疃镒吡耍云磫慰梢粤糇∫徊糠挚驮??！?/P>

　　“很多消費(fèi)者會(huì)把百貨店的服裝柜臺(tái)當(dāng)成試衣間，只試不買，如何穿了合適喜歡就到淘寶上去找類似的。實(shí)體服裝店的生意越來越難做?！钡谝话税郯槎菢敲尕?fù)責(zé)人告訴記者，比之大商場(chǎng)服裝專柜通過“明暗交替”的折扣促銷，今夏中低端服裝小店生意更難。

　　撤換鋪率大幅度提高

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以年輕人、學(xué)生族為主要客群的一些時(shí)尚購(gòu)物街也沒有迎來銷售的高峰。

　　“月租金1萬(wàn)多，剛剛開始接盤，起步總是有些難?！钡厦缽V場(chǎng)一條名為“迪美嘉年華”購(gòu)物街里，一位售賣手機(jī)殼等配件的新鋪主告訴記者，“這里緊挨著香港名店街，已經(jīng)算是迪美地下空間里客流最旺的位置，但要靠這幾平米的鋪位、售賣毛利不高的手機(jī)配飾還是存在難度。”

　　記者注意到，盡管趕著暑期檔，但迪美地下空間里來購(gòu)買小商品的學(xué)生族并不多，客流也不似從前車水馬龍?！皺M向考察的數(shù)據(jù)顯示，往年夏天迪美廣場(chǎng)內(nèi)一天的人流量達(dá)到3—4萬(wàn)人次，今夏的數(shù)據(jù)顯示日平均客流僅2—3萬(wàn)人次，單日客流量下降1萬(wàn)人次，下降幅度超三成。”迪美廣場(chǎng)有限公司企劃部葛曉健告訴記者，這個(gè)夏天小商品市場(chǎng)卻開始出現(xiàn)“過冬”現(xiàn)象，“租金收繳仍按部就班，但迪美內(nèi)小商品銷售出現(xiàn)撤鋪、商鋪換手的頻率和比例都大幅提高?！?/P>

　　“電商沖擊對(duì)小商品銷售還是十分明顯的，網(wǎng)上的價(jià)格更透明和低廉，實(shí)體銷售則有許多掣肘?！辈糠中∩唐蜂佒鞲嬖V記者，迪美的客戶群也從過去以大學(xué)生為主，到如今以初高中生、職校生、三校生等為主，出現(xiàn)年齡層下降明顯的趨勢(shì)?！跋M(fèi)群年齡層下降明顯，購(gòu)買力也有所下降?！?/P>