服裝網(wǎng)上零售在經(jīng)歷了2012年年底的沖高后，新的年度以一種新的速度繼續(xù)吸引業(yè)界的眼球，童裝更是其中的佼佼者。

　　根據(jù)中國服裝協(xié)會監(jiān)測的網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)，2013年一季度童裝網(wǎng)絡(luò)銷售額依舊保持較高增長，銷售量同比增長72.04%，銷售額同比增長84.46%，增速大幅超過線下零售的增幅。

　　其中，線下知名童裝品牌線上業(yè)務(wù)十分搶眼。實踐證明，品牌往往代表著品質(zhì)，名氣在網(wǎng)上同樣有吸引力。據(jù)統(tǒng)計，零售額排名前五位的分別為巴拉巴拉、笛莎、哈比熊、小豬班納和綠盒子，除綠盒子外，均為線下知名童裝品牌。

　　而價格因素仍然是童裝線上業(yè)務(wù)取得快速發(fā)展的“必殺技”。2013年一季度網(wǎng)絡(luò)零售平均成交價格為39.36元，其中B2C平均單價為69.44元，C2C平均單價為35.46元。成交平均單價最高的產(chǎn)品類別為羽絨服、棉服和外套，分別為167.34元、90.48元、90.46元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于各大商場零售的價格。

　　速增之因

　　首當(dāng)其沖，當(dāng)然是價格實惠。如前所述，網(wǎng)上零售價格優(yōu)勢明顯。由于零售渠道運營成本的問題，導(dǎo)致實體店大眾品牌服裝零售價格難以下降，這為童裝線上業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了巨大的推動力。

　　而作為一個收入差距較大的發(fā)展中國家，中國有更多對價格敏感的消費者。在雙面夾擊之下，成本較低而價格平和的網(wǎng)絡(luò)渠道迅速挺進(jìn)，童裝也不例外，網(wǎng)上購買平價服裝成了一些大中城市年輕父母們的首選。

　　與此同時，童裝觸電發(fā)展線上業(yè)務(wù)讓偏遠(yuǎn)地區(qū)消費者享受同步時尚。電子商務(wù)的前身是目錄郵購，最早起源于歐美，主要是為了滿足偏遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)村居民的購物需求。這些居民有一定購買能力但消費數(shù)量有限，目錄郵購為他們提供時尚、價格合理的產(chǎn)品。

　　同樣的，由于地域廣、分銷層級多、收入差距大，中國的城鄉(xiāng)差別不是一般的大。雖然童裝產(chǎn)品的時尚度不是特別高，但是大、小城市之間實體店產(chǎn)品設(shè)計和價格倒掛的現(xiàn)象同樣存在，人們會發(fā)現(xiàn)，小城鎮(zhèn)平均收入低，新產(chǎn)品更新速度慢的同時，由于銷量的限制，產(chǎn)品成交價格卻并不明顯低于大型城市。

　　現(xiàn)在一根網(wǎng)線將這個距離瞬間縮短，小城市的消費者也可以享受同等的設(shè)計和價格實惠的產(chǎn)品，一些實體品牌網(wǎng)上零售的數(shù)據(jù)顯示，其很大比例的網(wǎng)絡(luò)消費者來自沒有開設(shè)店鋪的地區(qū)。

　　其次，網(wǎng)購能充分利用的零碎時間，讓消費者更省時省力。相比較而言，由于社會保障體系和公共服務(wù)體系不完善，中國父母有太多需要操心的事情，而兼顧家庭和工作的主婦們更忙碌，除了在公司沖鋒陷陣，家事樣樣少不了。如今，鼠標(biāo)一點，輕松搞定，省時省力的網(wǎng)購解放了父母。  

　　特別是在低幼兒童家庭，父母們顧慮商場空氣污濁不利于孩子的身體健康，大多數(shù)是趁孩子睡覺的時候趕快解決生活必需品，現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)，可以顧家、購物兩不誤了。