而兒童服裝流行性不強，易于選擇，這讓童裝的線上交易變得更加頻繁、有效率。大部分兒童服裝品類在活動舒適的前提下對合體性要求不是特別高，家長容易選擇，另外真正的“消費者”——兒童的挑剔性不強，不易發(fā)生退貨。

　　筆者曾經(jīng)在網(wǎng)上做過簡要的調(diào)查，很多家庭主婦除了打折時去商場掃折扣款外，平時的兒童服裝基本在網(wǎng)上搞定。還有一些家長，缺什么首先想到的是網(wǎng)店，網(wǎng)上沒有的再去實體店，有這種“意識”的人可能越來越多了。 

　　此外，最近幾年服裝企業(yè)對童裝的網(wǎng)上銷售越來越重視。女裝和男裝行業(yè)競爭加劇的背景下，童裝成為市場銷售增長較快的品類之一。特別是在生活水平提高之后，消費者對童裝的審美和功能性都有新的需求，催生出不同的細分市場，帶動各類童裝消費的快速增長，童裝的電子商務(wù)化也勢在必行。

　　“觸電”之果

　　童裝“觸電”會帶來什么？

　　第一、童裝網(wǎng)上零售繼續(xù)加速增長。作為消費者很容易了解的服裝品類，童裝交易便捷，隨著上網(wǎng)人數(shù)的增多，童裝的網(wǎng)上零售將繼續(xù)增長。中國西部省份及中東部三四線城市的網(wǎng)購潛力得到進一步開發(fā)的基礎(chǔ)上，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展促使移動網(wǎng)購日益便捷，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場整體還將保持較快增長速度，童裝網(wǎng)上零售有望繼續(xù)保持較高增速。

　　第二、線下童裝零售店將繼續(xù)受到?jīng)_擊，特別是百貨零售渠道。近日中國百貨商業(yè)協(xié)會會長楚修齊表示，中百協(xié)對81家大中型零售企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年百貨行業(yè)銷售額同比增長僅為8.92%，利潤下降6.14%。而2006-2011年間，百貨行業(yè)銷售額增幅平均為16.5%。

　　近幾年童裝市場的高增長吸引了眾多企業(yè)和知名成人裝品牌紛紛開發(fā)童裝系列，準備掘金這一市場。在面對實體店成人裝受到?jīng)_擊的同時，實體店鋪童裝的零售受到的壓力也將顯現(xiàn)。

　　第四、兒童體育休閑產(chǎn)品市場將有所上升。在省時、省力、省錢地解決了購物問題之后，忙碌的父母們者將擁有更多的閑暇時間，因此兒童娛樂、體育、戶外休閑市場將有所擴大。數(shù)據(jù)顯示，在2000-2012年，中國戶外用品市場零售總額以年均47.33%的速度增長。

　　第五、需突破網(wǎng)上產(chǎn)品的品質(zhì)困局。一些消費者顧慮網(wǎng)上購物的原因是品質(zhì)問題，特別是童裝貼身衣物類產(chǎn)品關(guān)乎兒童的健康。統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，知名的實體銷售童裝品牌由于口碑和信任度較好，在網(wǎng)上同樣受到追捧。如果能夠解決網(wǎng)上童裝產(chǎn)品的品質(zhì)和檢測，童裝的網(wǎng)上消費還將釋放出更大的能量。 

　　從母嬰網(wǎng)購消費群體的購買特征來看，價格因素是促使消費者進行網(wǎng)購的重要推動力，但并不是影響選擇的首要因素，相反，產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)保障才是消費者首要考慮的因素。要想真正贏得消費者的心，贏得更加長遠的未來，電商企業(yè)必須始終保持“正品意識”，為消費者提供有品質(zhì)保障的產(chǎn)品及完善的售后服務(wù)。