日前有消息稱，快時(shí)尚服裝品牌GAP即將在美國(guó)推出一種名為“reserve-in-store”（店內(nèi)儲(chǔ)備）的線上訂貨線下取貨的新模式。

　　原本網(wǎng)上購物就是為了簡(jiǎn)化流通渠道，讓消費(fèi)者免去購物來回的勞頓，但GAP卻反其道而行之，讓消費(fèi)者在網(wǎng)上下單之后，再到實(shí)體店付款提貨。這種模式消費(fèi)者會(huì)買單嗎？業(yè)內(nèi)專家又是如何評(píng)議？GAP這個(gè)先鋒做法是否又會(huì)被國(guó)內(nèi)企業(yè)爭(zhēng)相效仿呢？本報(bào)記者會(huì)同業(yè)內(nèi)人士就此話題展開了討論。

　　本期嘉賓

　　鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人 馬崗

　　茵佳妮零售及電子商務(wù)部總監(jiān)

　　徐立

　　第一商業(yè)網(wǎng)總裁 黃華軍

　　本期主持人

　　南方日?qǐng)?bào)記者 于冬雪

　　借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮實(shí)體店優(yōu)勢(shì)

　　主持人：對(duì)于GAP這種線上訂貨、線下提貨的方式，您如何評(píng)價(jià)？

　　馬崗：GAP的很多營(yíng)銷手段都是有些出人意料的，但也是業(yè)內(nèi)競(jìng)相模仿的對(duì)象。線上訂貨線下提貨，這應(yīng)該是快時(shí)尚品牌在線上對(duì)抗的一種新的方法。線上下單線下購買，相當(dāng)于借助網(wǎng)絡(luò)，把實(shí)體店的地理位置的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。讓消費(fèi)者在網(wǎng)上看到的東西，再在實(shí)體店有更多的交流和體驗(yàn)的空間，從而增加實(shí)體店的銷售。這是一種新的手段，我個(gè)人比較看好這個(gè)手段。

　　徐立：其實(shí)在這方面，優(yōu)衣庫也做得更好，是線上線下融合的先驅(qū)。這種模式有其優(yōu)點(diǎn)。

　　黃華軍：據(jù)我所知，優(yōu)衣庫也采用了這種方式。目前這是線上線下結(jié)合的一種很好方式。實(shí)體店既扮演配送的角色，也起到現(xiàn)場(chǎng)展示的作用。不過線上線下貨品應(yīng)該還是有差異的。