一直以來(lái)把5折作為折扣底線的zara在這個(gè)夏天不僅打出了3折，還提前了十天開始促銷，但這一系列的“犧牲”不僅沒(méi)有像以往那樣促使消費(fèi)者瘋狂下單，還使得業(yè)界對(duì)于快時(shí)尚巨頭們深陷庫(kù)存魔咒的討論不絕于耳。或許，這一切都是連年來(lái)的瘋狂擴(kuò)張惹的禍。

　　快時(shí)尚集體提前進(jìn)入打折季

　　一改每年7月開始夏季促銷的做法，6月21日，zara在其官方微博發(fā)布消息——“從今天起中國(guó)內(nèi)地所有門店開始打折”，與此同步進(jìn)入促銷季的還有在去年9月剛剛上線的官方網(wǎng)上商店。據(jù)悉，zara這次促銷季采用線上線下同折扣的策略，將持續(xù)一個(gè)月。

　　不僅是開始時(shí)間比往年提前了十天，zara本次折扣季的優(yōu)惠幅度也有所提升。北京商報(bào)記者在其官方網(wǎng)上商店看到，一件原價(jià)899元的女式拼接鄉(xiāng)村禮服式外套打了4折，現(xiàn)價(jià)359元。另外一件女式金屬箔片刺繡外套更是打到了3.5折，現(xiàn)售價(jià)999元，而其原價(jià)高達(dá)2799元。

　　與此同時(shí)，一直以來(lái)以低價(jià)位吸引消費(fèi)者的美國(guó)快時(shí)尚品牌forever21也在6月下旬開始了線上線下同步的年中大促，折扣幅度達(dá)到4折。近日，gap的官網(wǎng)會(huì)員也都收到了一條短消息——“gap官網(wǎng)精選服飾5折起，限時(shí)優(yōu)惠39元起”。而在不久前，gap在北京的門店就已經(jīng)有部分夏裝開始了7折促銷。

　　低價(jià)再難吸引顧客痛快買單

　　記者在位于海淀區(qū)某購(gòu)物中心的zara店面看到，比起前些年一到打折季，試衣間和收銀臺(tái)就大排長(zhǎng)龍的“盛況”，盡管是在周末，zara今年的提前打折并未引發(fā)顧客的瘋狂買單。

　　總體而言，大多數(shù)顧客仍是看的多、試的多，但買的少。北京商報(bào)記者注意到，在星期六的傍晚時(shí)段，雖然zara該店的試衣間出現(xiàn)了數(shù)次排隊(duì)的狀況，但真正買單的顧客卻并不多。

　　一位挑選了五件衣服進(jìn)入試衣間卻一件未買的女士告訴記者，“打折的衣服是很多，但總有種挑不出來(lái)的感覺。不是自己想要的，即使價(jià)格再低也不會(huì)想要買單”。

　　而在與zara一墻之隔的姐妹品牌bershka，低至39元的t恤和99元的牛仔褲乏人問(wèn)津，醒目紅色的打折標(biāo)語(yǔ)面對(duì)的是稀疏的客流。類似的情況也出現(xiàn)在全場(chǎng)5折的mango，在超過(guò)200平方米的店面里，顧客也只有三三兩兩。

　　瘋狂圈地埋下庫(kù)存隱患

　　一直以來(lái)，快時(shí)尚品牌憑借“量少款多”似乎與庫(kù)存壓力“絕緣”，但隨著其近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的大規(guī)模圈地，庫(kù)存魔咒的陰影也逐漸蔓延到了快時(shí)尚品牌的頭頂。