今年已過(guò)半，據(jù)行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，李寧、361度、達(dá)芙妮、千百度等企業(yè)上半年銷(xiāo)售皆現(xiàn)下滑，僅百麗微增0.5%，可見(jiàn)鞋業(yè)的低迷形勢(shì)仍在持續(xù);意外的是，仍有逆勢(shì)增長(zhǎng)的情況出現(xiàn)，探路者(行情，問(wèn)診)近日公布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，其2013年上半年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)達(dá)63%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)戶(hù)外用品市場(chǎng)發(fā)展迅速，戶(hù)外鞋發(fā)展品類(lèi)更加多元化，很多品類(lèi)也適用日常穿著，更耐穿的同時(shí)價(jià)格也適中，成功突圍受到消費(fèi)者青睞。
上半年普遍業(yè)績(jī)下滑
國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌的寒冬仍在繼續(xù)，為消庫(kù)存持續(xù)進(jìn)行的低價(jià)促銷(xiāo)所帶來(lái)的問(wèn)題凸顯，各品牌上半年業(yè)績(jī)堪憂(yōu)。7月29日，361度公布的二季度營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，同店銷(xiāo)售跌幅0.8%，一季度跌幅為1.5%。而早前發(fā)出盈利預(yù)警更是直言，因第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)錄得重大按年跌幅，故預(yù)計(jì)中期純利將受重大影響。
在此之前，匹克體育已率先發(fā)布公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)今年上半年未經(jīng)審核的凈利潤(rùn)與去年同期相比將會(huì)顯著減少，董事會(huì)認(rèn)為，導(dǎo)致凈利潤(rùn)下降的主要原因正是今年上半年業(yè)內(nèi)廣泛的持續(xù)清理庫(kù)存活動(dòng)。匹克CEO許志華公開(kāi)表示，他并不看好運(yùn)動(dòng)品牌下半年業(yè)績(jī)，認(rèn)為今年下半年“仍難恢復(fù)”。而李寧公司執(zhí)行主席李寧也公開(kāi)表示，公司上半年業(yè)績(jī)?nèi)匀挥袎毫Α?/P>
從訂貨會(huì)情況看來(lái)，特步在近期公布的公告中提到，首季度同店銷(xiāo)售與同期持平，而2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額同比錄得15%至17%的跌幅。361度公告中透露，2013冬季訂貨會(huì)訂單同比減少17%。安踏2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額也有5%-15%的降幅。
運(yùn)動(dòng)鞋陷低潮，男女鞋形勢(shì)亦不樂(lè)觀。各上市鞋企已公布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，除女鞋龍頭企業(yè)百麗同店銷(xiāo)售微增0.5%外，千百度、達(dá)芙妮均錄得下滑5.1%和9.2%。
探路者逆市高增長(zhǎng)達(dá)63%
在一片頹勢(shì)之中，以戶(hù)外鞋、衣等為主營(yíng)業(yè)務(wù)的探路者卻交出漂亮的成績(jī)單。據(jù)探路者2013年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入5.14億元，同比增長(zhǎng)約35%，凈利潤(rùn)0.97億元，比上年同期增長(zhǎng)約63%。而近日公布的2014年訂貨會(huì)情況顯示，2014年春夏產(chǎn)品期貨訂單金額累計(jì)達(dá)7.80億元，同比增長(zhǎng)20%。公司解釋?zhuān)陙?lái)85%以上的銷(xiāo)售收入均由每年兩季期貨訂貨會(huì)上期貨訂單決定，由此本次訂貨會(huì)將對(duì)公司2014年上半年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重要影響。這意味著，至少持續(xù)至2014年上半年，探路者的表現(xiàn)都將是樂(lè)觀的。
據(jù)另一戶(hù)外品牌哥倫比亞今年一季度財(cái)報(bào)顯示，全球銷(xiāo)售業(yè)績(jī)3.48億美元，同比增長(zhǎng)4.3%，其中亞洲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快，達(dá)到8%;全球鞋類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售增幅較大，同比增長(zhǎng)了11%。而去年四季度時(shí)亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)亦有6%，達(dá)到1.32億美元。據(jù)了解，除美國(guó)本土之外，中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)已成為哥倫比亞增量最大的市場(chǎng)之一。
