盛夏納涼，信步京城某百貨商場(chǎng)，遇北京兩家老品牌店柜，上前搭話，感慨良多。

　　50歲以上的北京人對(duì)天壇襯衫知之者眾，40歲以上的北京人對(duì)紳士襯衫應(yīng)多有耳聞。兩家專柜恰巧比鄰而居， 貨品都是襯衫。站在天壇柜前，有了求知的沖動(dòng)。

　　“今夏天壇的流行新款放在哪兒?”

　　這位看上去資深的店員從一個(gè)并不顯眼的位置拿出一件格子衫：“這件賣得不錯(cuò)?！痹贌o話語。

　　“有沒有純棉高支紗的?”我在提示她天壇如果有好東西，應(yīng)該主動(dòng)告訴我。

　　“有，這是120支的，這是140支的?！眲?dòng)作快捷熟練。果然，襯衫包裝的最明顯位置標(biāo)注有純棉高支紗的具體指標(biāo)。

　　“價(jià)格雖然好幾百元，比不少牌子還便宜。

　　“是啊，外地人不認(rèn)，北京的年輕人也不認(rèn)，沒辦法。”店員臉上布滿無奈的表情。

　　“你們沒想過在柜臺(tái)設(shè)計(jì)時(shí)把你們的品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)以某種方式告知消費(fèi)者?”

　　“那是公司的事，好像沒聽說有什么說法……”

　　紳士的店員明顯是個(gè)剛剛上崗的姑娘。

　　我還是老問題：“有沒有純棉高支紗的?”

　　姑娘指著架上幾款：“這都是純棉的?！?/P>

　　“有高支紗的嗎?”

　　“有”。一陣忙亂后，請(qǐng)來一位年紀(jì)稍長的店員來幫忙，終無果。

　　以我的評(píng)價(jià)，兩家在制造品質(zhì)上都達(dá)到中上的水平;風(fēng)格上，天壇以純棉高支紗為傲;紳士以花色見長;兩家店貌平平;店員對(duì)自己產(chǎn)品有說服力的推介意識(shí)基本沒有;其實(shí)這種狀態(tài)從一個(gè)側(cè)面折射出品牌的生存狀態(tài)。

　　改革開放前和開放之初，一大批有知名度的北京品牌曾活躍在市場(chǎng)上，如果把從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)看成一次大轉(zhuǎn)型，經(jīng)過幾十年的大浪淘沙，在各地有競(jìng)爭(zhēng)力的新品牌群起的今天，北京服裝品牌中的很多已變得默默無聞。生產(chǎn)規(guī)模、品牌知譽(yù)度、創(chuàng)新的活力等方面今不如昔。如今經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型又一次成為可能改變企業(yè)命運(yùn)的大潮，這會(huì)不會(huì)是北京服裝品牌升騰的機(jī)會(huì)?