所謂品牌精益化，就是要求品牌建設(shè)過(guò)程中，品牌元素的精心提煉，品牌表現(xiàn)的精致體現(xiàn)，品牌內(nèi)涵的準(zhǔn)確表達(dá)，品牌形象的準(zhǔn)確呈現(xiàn)，以最終張顯品牌價(jià)值，升華品牌品位。北京立鈞世紀(jì)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)在長(zhǎng)三角進(jìn)行家紡品牌調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)中小型家紡企業(yè)普遍在品牌建設(shè)上存在不足，其中品牌精益化是其無(wú)法張顯品牌價(jià)值的核心問(wèn)題。一些由出口企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)的家紡企業(yè)更是缺少品牌精益化建設(shè)，常常慨嘆“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者比歐美消費(fèi)者還難伺候”.

　　北京立鈞世紀(jì)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)在介入水星家紡品牌策劃過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)其品牌主張“戀一張床，愛(ài)一個(gè)家”雖然極為精準(zhǔn)，然而，其品牌建設(shè)卻顯得空泛而缺乏精益化，于是，我們從水星的品牌元素、品牌表現(xiàn)、品牌內(nèi)涵和品牌形象等多個(gè)角度重新定義和詮釋水星品牌，使得水星品牌成為家紡行業(yè)最精益化最飽滿的品牌，品牌價(jià)值得到張顯，并通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)得以迅速實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效傳遞，取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　品牌形象化謀求營(yíng)銷(xiāo)之利

　　品牌必定不應(yīng)該束之高閣，通過(guò)形象化的表達(dá)在營(yíng)銷(xiāo)渠道中發(fā)揮品牌的作用，顯然是企業(yè)的明智之舉。家紡品牌形象化也不例外，當(dāng)然還有更加嚴(yán)格要求之處。北京立鈞世紀(jì)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)常常說(shuō)家紡品牌策劃是“謀于里而示于外”,意思是說(shuō)，家紡品牌的一切精髓都要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)毫無(wú)保留地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

　　我們常常會(huì)看到家紡品牌的終端展現(xiàn)都是精心策劃的，這種精心的終端展現(xiàn)所發(fā)揮的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他品類(lèi)產(chǎn)品終端展現(xiàn)的作用。其中最典型的就是專(zhuān)賣(mài)店和加盟店式的終端展現(xiàn)。北京立鈞世紀(jì)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)要求家紡產(chǎn)品終端展現(xiàn)遵循以下幾個(gè)原則：一是全面展現(xiàn)原則，將家紡品牌及產(chǎn)品進(jìn)行全面的展現(xiàn)二是生活化展現(xiàn)原則，將家紡品牌及產(chǎn)品進(jìn)行分層級(jí)完全生活化展現(xiàn)三是使用價(jià)值展現(xiàn)原則，將家紡產(chǎn)品的使用價(jià)值剖析式逐漸展現(xiàn)四是品牌價(jià)值展現(xiàn)原則，將家紡品牌價(jià)值通過(guò)物化的方式展現(xiàn)。通過(guò)這樣的終端展現(xiàn)，加之終端營(yíng)銷(xiāo)工具的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)家紡品牌帶動(dòng)終端銷(xiāo)售的最終目的。

　　博洋寶貝兒童家紡擁有“喜羊羊與灰太狼”“海綿寶貝”兩大巨星品牌，在品牌終端展現(xiàn)上，北京立鈞世紀(jì)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)充分發(fā)揮其品牌形象化的特征，按照全面展現(xiàn)、生活化展現(xiàn)、使用價(jià)值展現(xiàn)和品牌價(jià)值展現(xiàn)的原則，成功地活化了其品牌終端營(yíng)銷(xiāo)，取得了良好的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)。各區(qū)域加盟商因?yàn)槲覀兊某晒ΓH切地稱(chēng)呼我們?yōu)椤坝修k法的灰太狼”.

　　綜述

　　中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展基本上呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，但由于多數(shù)家紡企業(yè)品牌根基比較薄弱，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的把控上尚顯不足，所以只通過(guò)明星代言的方式獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種明星代言的品牌創(chuàng)建模式顯然無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也不利于品牌文化的積累和品牌價(jià)值的多重呈現(xiàn)。北京立鈞世紀(jì)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)深入家紡營(yíng)銷(xiāo)第一線，以品牌策劃做魂，以品牌營(yíng)銷(xiāo)做器，以品牌終端展現(xiàn)做面，結(jié)合家紡產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了家紡品牌營(yíng)銷(xiāo)的最佳市場(chǎng)效果，為中國(guó)家紡品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)展盡一分力。