盡管尚處盛夏，但走進百貨商場不難發(fā)現，大多數品牌應季夏裝已經展開大力度的折扣促銷特賣，有些款式甚至優(yōu)惠至二到三折。記者在采訪中了解到，庫存壓力、網購沖擊和秋裝提早上市這三大主因讓應季夏裝不得不提前“自降身段”。

　　打折提前了近一個月

　　記者走訪市場時了解到，時下，應季夏裝的大力度折扣已經在各大百貨商場、購物中心全面展開，包括知名時尚潮牌和面向大眾消費的流行品牌在內，大多數上市不到三個月的應季新款夏裝都已經開始打折，平均折扣在五折左右，有些品牌甚至優(yōu)惠至二到三折。部分知名服裝品牌代理商向記者表示，今年夏裝全線打折確實比較早，往年至少要到8月下旬才開始。據了解，在部分品牌的折扣店、工廠店，也已經有不少應季夏裝甚至是今年的新款陸續(xù)上架銷售。

　　多原因導致促銷提前

　　多家商場負責人和一些品牌代理商向記者坦言，夏裝促銷提前展開，很大程度上是源于庫存的壓力。據透露，服裝企業(yè)庫存大的現象，從去年就已經出現，到今年上半年，不少知名品牌在多方讓利的情況下庫存仍然難以消化，因此夏裝提前打折對不少品牌來說也是無奈之舉。此外，網購市場份額快速增長也逐漸成為影響大商場客流和銷售的一大原因。商場人士表示，特別是一些流行品牌及其子品牌中檔價位的服裝，受電商影響都很明顯，所以多數品牌都選擇了提前打折。另外，秋裝早早上市也對夏裝銷售形成不利影響。

　　促銷將逐漸呈常態(tài)化

　　記者在采訪中了解到，由于各種自身和市場因素的影響，百貨商場和服裝廠商都感受到了壓力，因此打折讓利在所難免。本市多家大型百貨商場和百貨商業(yè)協會人士接受采訪時也分析稱，打折減價是最直接也是消費者十分樂于接受的促銷方式，盡管價格戰(zhàn)有可能對品牌形象有一定的負面影響，但在銷量的誘惑下，大多數品牌也都難以免俗甚至是樂此不疲。而且從目前市場情況看，每個季節(jié)特別是夏、冬兩個服裝大季，應季打折都可能趨于常態(tài)化。本報記者翟維鷺