隨著經(jīng)濟深度調(diào)整期的到來，市場發(fā)展越發(fā)難以捉摸，服裝企業(yè)現(xiàn)金流緊張、利潤下滑等問題已經(jīng)極為普遍，服裝企業(yè)的發(fā)展遇到前所未有的挑戰(zhàn)，尤其是中小企業(yè)面臨洗牌的痛苦和生存的艱難。但是從另一方面講，危局也意味著機遇，這樣的時期也正是企業(yè)創(chuàng)建品牌，塑造品牌價值的戰(zhàn)略新階段。

　　今年年初，在中國服裝業(yè)寒風(fēng)瑟瑟之時，第一夫人彭麗媛身著國產(chǎn)品牌服裝的華麗亮相給服裝行業(yè)帶來了一次極大的提振。種種跡象顯示，在國內(nèi)高層力推簡樸新風(fēng)、政策發(fā)力內(nèi)需市場的背景下，包括服裝在內(nèi)的各類自主品牌產(chǎn)品正駛向發(fā)展“快車道”。

　　第一夫人效應(yīng)

　　仿佛是在一夜之間，彭麗媛所穿服裝品牌及定制服裝品牌成為公共搜索熱詞。隨著例外服飾的竄紅，例外品牌在全國各地的店面均門庭若市，火爆異常。很多顧客都來詢問彭麗媛同款大衣及包包絲巾等，由于彭麗媛同款衣物均為限量定制，因此各個店鋪在短時間內(nèi)就被搶購一空紛紛斷貨。而在全國各地也掀起了一陣民族服裝品牌熱潮，國內(nèi)多個知名服飾品牌也興起“服裝定制”潮流。

　　作為聯(lián)結(jié)政經(jīng)界和時尚界的紐帶，“例外們”的走紅并不例外，因為其代表的是一整個業(yè)已蓬勃的高端服裝產(chǎn)業(yè)。而在歐美奢侈品牌“侵食”中國市場蛋糕之時，這些深藏閨中的“Designed by China”(中國設(shè)計)品牌亦劃出了一抹自主品牌的亮色。

　　對大眾消費者而言，這些本土定制品牌稍顯陌生，但對設(shè)計師群體和精英層而言，卻是如數(shù)家珍。在高層力推簡樸新風(fēng)、倡導(dǎo)國貨的背景下，自主服裝品牌開始踩足油門發(fā)展，一如有望開進越來越多中央部委大院的紅旗轎車。

　　行業(yè)人士稱，由于這些本土品牌在定價上低于國際一線大牌，加上設(shè)計上帶有強烈的個人風(fēng)格，其粉絲忠誠度都較高，其中就包括“無用”的馬可和另一個品牌“素然”的設(shè)計師王一楊。這兩個品牌占據(jù)了一二線城市的地標(biāo)消費場所，如杭州大廈的A座，“例外”還進駐了上海的中信泰富以及其大本營廣州的太古匯。

　　“國家領(lǐng)導(dǎo)人及夫人力挺國產(chǎn)品牌服裝的舉動，給國內(nèi)自主服裝品牌企業(yè)注入了巨大的信心。”中國服裝協(xié)會副秘書長趙雅彬在接受媒體采訪時表示，中國服裝產(chǎn)業(yè)外銷情況還需要看國際市場需求情況，但內(nèi)銷市場或因示范效應(yīng)，產(chǎn)生巨大的消費力量。分析人士指出，這對于企業(yè)來說是一個很好的新品崛起機會。

　　事實上，國際市場已非?？春弥袊b產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑH毛紡組織主席Peter Ackroyd表示：“中國有很多出色的設(shè)計師，并已經(jīng)在國際上得到廣泛認(rèn)可，他們的思路非常開闊，給中國服裝業(yè)帶來無窮的發(fā)展動力。”

　　政策扶持

　　在國內(nèi)服裝品牌在國際上大露風(fēng)頭之際，國內(nèi)對于紡織服裝業(yè)的相關(guān)扶持政策也在不斷的醞釀當(dāng)中。

　　6月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲在接受媒體采訪時透露，棉花收儲政策有望在今年做出調(diào)整，即針對棉農(nóng)進行直補。分析人士指出，收儲政策調(diào)整意味著中儲棉將逐漸淡出棉花交易市場，棉花交易流通環(huán)節(jié)將更依賴市場供需。上述政策在保證棉農(nóng)利益的同時，不傷害紡織服裝產(chǎn)業(yè)，未來紡織服裝業(yè)有望獲得價格更為低廉的原材料。