在阿迪達(dá)斯、耐克等國際體育用品巨頭進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋定制市場后，本土體育用品企業(yè)終于也按捺不住。記者日前獲悉，本月底喬丹體育將正式推出網(wǎng)絡(luò)定制鞋，此舉也宣告喬丹體育將加入鞋業(yè)定制這一蛋糕的爭奪。業(yè)界認(rèn)為，當(dāng)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)無法滿足需求日益細(xì)分的消費(fèi)者時(shí)，極具個(gè)性的定制鞋有望成為各巨頭爭奪的重點(diǎn)。而在這場新市場爭奪戰(zhàn)中，除了用創(chuàng)意和科技作為賣點(diǎn)外，“網(wǎng)絡(luò)定制”將成為本土品牌切入這一市場的新嘗試。

　　本土品牌涉足定制市場

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，部分人對(duì)品位和個(gè)性化的追求也越來越強(qiáng)，而各種個(gè)性化定制以其稀缺性、獨(dú)特性契合了這一消費(fèi)群體的需求。

　　日前，記者從業(yè)界獲悉，喬丹體育預(yù)計(jì)將在本月底推出網(wǎng)絡(luò)定制鞋。針對(duì)這一消息，記者向喬丹體育股份有限公司品牌營銷負(fù)責(zé)人黃濤求證。黃濤表示，喬丹體育將啟動(dòng)一個(gè)店鋪定制計(jì)劃，為消費(fèi)者提供一些比較基礎(chǔ)的個(gè)性化服務(wù)。例如，改色、diy logo等等，但具體進(jìn)展情況目前不方便透露。

　　實(shí)際上，阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌早就瞄準(zhǔn)了運(yùn)動(dòng)鞋定制這塊市場蛋糕，相繼推出了個(gè)性化定制運(yùn)動(dòng)鞋，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的個(gè)性定制獨(dú)一無二的“潮”鞋。2003年阿迪達(dá)斯就建立了“大眾定制”系統(tǒng)，2004年耐克訂購個(gè)性運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額就已經(jīng)接近6億美元。

　　而在喬丹體育之前，匹克集團(tuán)ceo許志華更是斥巨資打造了網(wǎng)絡(luò)定制品牌愛定客。愛定客運(yùn)營總監(jiān)魏肖告訴記者，愛定客今年的定制銷量比去年同期增加了300%。

　　“在中國，目前還沒有出現(xiàn)像愛定客這樣的商業(yè)模式，cafepress便是著名的美國老牌的個(gè)性定制品牌，也是以網(wǎng)站方式發(fā)展定制服務(wù)。”魏肖告訴記者，目前，運(yùn)動(dòng)品牌的個(gè)性化定制充滿著空間和機(jī)遇，滿足用戶的個(gè)性化需求是未來的一個(gè)趨勢(shì)。他們也希望看到更多廠商來參與定制，共同推動(dòng)定制行業(yè)的發(fā)展。但是，他認(rèn)為對(duì)于這類傳統(tǒng)品牌推出定制鞋，更多的是偏向品牌體驗(yàn)。

　　“每個(gè)人都生來獨(dú)特，你值得與眾不同?！痹S志華說，個(gè)性的追求，自我意識(shí)的覺醒，將會(huì)喚醒更多的消費(fèi)者追求獨(dú)一無二的消費(fèi)體驗(yàn)，diy設(shè)計(jì)時(shí)代已經(jīng)漸行漸近，特別是網(wǎng)絡(luò)定制是一塊大眾化定制市場大門的敲門磚，由網(wǎng)絡(luò)定制的c2b模式(顧客下單商家生產(chǎn))可以創(chuàng)造出繼b2c之后的新的線上消費(fèi)熱潮。

　　在許志華看來，長期以來規(guī)?；笈康纳a(chǎn)固然方便了體育用品大佬，但卻也無形中壓抑了消費(fèi)者的個(gè)性化需求?！岸ㄖ菩@種新穎的形式并不能這么快和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，只有真正順應(yīng)了這種需求才能創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)模式?！?

　　目前仍處在“配餐”階段

　　雖然對(duì)于定制的前景極為看好，但是在具體實(shí)施過程當(dāng)中，仍然有不少問題會(huì)困擾著習(xí)慣了傳統(tǒng)運(yùn)作模式的大佬們。事實(shí)上，定制不僅是滿足個(gè)性化需求，更是多品種、小批量、快速反應(yīng)、平臺(tái)化協(xié)作，這甚至是一種全新的商業(yè)價(jià)值鏈再造。