近日，來自法國達(dá)能新鮮乳制品部門的JordiConstans，正式成為LouisVuitton路易·威登首席執(zhí)行官。賣牛奶的也能來賣LV？一時間，這近乎調(diào)侃的疑問將JordiConstans和LV都推向了尷尬的境地。

　　LV快消化趨勢明顯

　　據(jù)外媒報道，49歲的JordiConstans畢業(yè)于巴塞羅那中央大學(xué)商業(yè)和經(jīng)濟學(xué)專業(yè)，曾是達(dá)能新鮮乳制品產(chǎn)品部門執(zhí)行副總裁和集團執(zhí)行委員會成員。

　　有分析人士認(rèn)為，JordiConstans可能面臨著巨大挑戰(zhàn)：雖然近年來路易·威登發(fā)展迅猛，業(yè)務(wù)每年以兩位數(shù)的速度增長，但2012年受歐債危機和中國經(jīng)濟增長放緩影響，LV增速有所放緩。

　　此外，LV的擴展態(tài)勢也顯露出快消行業(yè)的特點。2010年，LV高調(diào)宣稱將突破中國一二線城市布局戰(zhàn)略，計劃進駐三線城市以爭取更高的市場份額。LV手表及珠寶北亞區(qū)總裁表示，此次擴展將會延伸至三四線城市。

　　與快消行業(yè)相比，不難看出兩者的相似之處?？煜袠I(yè)三大顯著特征就是便利性、視覺化產(chǎn)品和品牌忠誠度不高。大面積的攻城略地，控制終端渠道，將渠道下沉到底層，這是快消行業(yè)便利性的必然要求，而影響成功的主要因素則是足夠高的鋪貨率和有效的渠道控制。

　　不過，這對JordiConstans也許是好事，他也許更擅長以快消品的方式經(jīng)營LV。

　　假貨太多影響品牌

　　“LV肯定是走大眾化路線的，它的策略就是走量，迅速擴張，包括古馳，它們在逐漸失去品牌號召力?！必敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷語氣堅定地告訴記者。

　　在2012年發(fā)布的《中國奢侈品報告》中，通過對中國市場的3754名高資產(chǎn)人群（1000萬以上）展開調(diào)研顯示：中國富豪重復(fù)購買率較高的奢侈品牌分別為Chanel、Hermès、Cartier、BV、Dior。而在“最能體現(xiàn)消費者品味的十大奢侈品牌”中，卻沒有LV的身影。只是在“奢侈品牌假貨可見度排行榜”中，LV高居榜首，而超過90%的消費者表示不會購買假貨很多的奢侈品牌。

　　不過，在“財富新貴最愛購買的十大奢侈品牌”中，LV高居第二。LV的銷售額在增長，但基本是來源于新客戶。

　　據(jù)周婷介紹，在中國，近十幾年，它主要推廣的是中低端產(chǎn)品，所以導(dǎo)致中國消費LV的消費者層次并不高；在國外，LV的基本款產(chǎn)品是很多普通人甚至保姆去消費的。但國外LV更推崇的是它的定制和最高端的產(chǎn)品線，所以在國外它的核心客戶質(zhì)量要好很多?！岸?，LV的假貨也太多，嚴(yán)重影響它的品牌形象，導(dǎo)致中國的富有階層已經(jīng)不認(rèn)同LV了，甚至認(rèn)為再買LV的產(chǎn)品是讓其身份減分的?！敝苕弥毖圆恢M地指出。