Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)集團(tuán)旗下Prada普拉達(dá)品牌再爆質(zhì)量出現(xiàn)問題，據(jù)媒體報道稱，深圳消費(fèi)者在韓國首爾新羅免稅店購買的“Prada普拉達(dá)”太陽眼鏡一天沒戴螺絲就出現(xiàn)斷裂情況。該媒體稱，目前Prada普拉達(dá)方面表示目前將這個售價292美元的太陽眼鏡交予售后部鑒定，暫無法確定眼鏡是否屬質(zhì)量問題，也無法確認(rèn)該眼鏡是否為公司生產(chǎn)。
Prada普拉達(dá)曾依靠知名的“殺手包”在中國大陸大賣，不過伴隨著中國大陸經(jīng)濟(jì)放緩、反腐等多種因素影響，Prada SpA普拉達(dá)集團(tuán)亞太區(qū)開始失勢，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2014年7月31日上半財年，Prada SpA普拉達(dá)集團(tuán)凈利潤暴跌20.6%至2.448億歐元，合每股收益0.096歐元，而上年同期凈利潤為3.082億歐元，合每股收益0.120歐元。上半年P(guān)rada SpA普拉達(dá)集團(tuán)歐洲區(qū)和亞太區(qū)收入分別下跌3.4%和1.3%，另外集團(tuán)最主要收入來源——皮具產(chǎn)品3.9%的銷售下跌也讓集團(tuán)元?dú)獯髠?/P>
不僅Prada普拉達(dá)，全球知名奢侈品近幾年在中國大陸幾乎集體出現(xiàn)質(zhì)量問題，其中以意大利品牌Prada普拉達(dá)為甚，媒體曾多次報道Prada普拉達(dá)的質(zhì)量問題，主要以品牌手袋為主。
“消費(fèi)者有大量的誤區(qū)，以為Prada就是Prada生產(chǎn)的，其實(shí)Prada的鞋是九興在做，眼鏡是Luxottica在做，Prada的眼鏡有問題?那么Chanel、Coach全球一大半的奢侈品眼鏡可能都有問題，因?yàn)長uxottica是全球最大的奢侈品眼鏡生產(chǎn)商。”奢侈品行業(yè)分析師唐小唐評論稱稱，“長久以來大家以為奢侈品質(zhì)量一定好，這同樣是誤區(qū)，奢侈品的溢價是在品牌、歷史、文化方面，質(zhì)量方面溢價并不高。但是不管如何因?yàn)槠湟鐑r，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題會成為重點(diǎn)關(guān)注，想一想，媒體選擇貴人鳥的質(zhì)量問題報道還是選擇Chanel的質(zhì)量問題?”
Prada SpA普拉達(dá)集團(tuán)一直將旗下Prada普拉達(dá)和Miu Miu品牌眼鏡交由Luxottica Group SpA(MTA:LUX;NYSE:LUX)陸遜梯卡集團(tuán)生產(chǎn)分銷，Luxottica SpA陸遜梯卡代理的品牌還包括Burberry、Bulgari、Dolce& Gabbana、Donna Karan、Giorgio Armani、Versace等眾多品牌，年收入超過70億歐元，是全球最大的、具有壟斷性的眼鏡制造、分銷商及眼鏡銷售連鎖店運(yùn)營商。
對于奢侈品不斷的質(zhì)量問題，奢侈品行業(yè)分析師唐小唐表示，盡管消費(fèi)者有誤區(qū)，但是奢侈品也存在大量的欺騙行為。Prada SpA普拉達(dá)集團(tuán)一直號稱Made in Italy意大利制造，后被《經(jīng)濟(jì)觀察報》踢爆大量東莞制造，被迫將標(biāo)簽改成Made by Italy。“大部分的媒體都分不清行業(yè)的東南西北，你不能指望消費(fèi)者對你了如指掌，所以一旦你的產(chǎn)品出問題，所有的罪責(zé)都體現(xiàn)在品牌上是無法逃過的，因此Prada的問題并不冤枉。”
據(jù)Bain & Company貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會昨日發(fā)布的最新《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場監(jiān)控)》報告，報告顯示中國人的奢侈品購買力雖然依舊冠絕全球，但2014年中國大陸的奢侈品銷售將首次出現(xiàn)下滑，跌幅為1%，撇除匯率因素跌2%。
伴隨著奢侈品在中國大陸的普及甚至泛濫，消費(fèi)者對奢侈品的質(zhì)量、用戶體驗(yàn)方面的要求逐漸增高，Louis Vuitton路易威登、Hermès愛馬仕等傳統(tǒng)奢侈品牌盡管通過不斷的所謂藝術(shù)展覽、大型旗艦店來“諂媚”中國消費(fèi)者依然未能阻止銷售放緩的跡象，相反較小眾的如Saint Laurent 、Bottega Veneta葆蝶家等更受親睞，唐小唐稱“中國消費(fèi)者消費(fèi)選擇時品牌占很重要地位，一旦品牌受損，再加上質(zhì)量問題，則很難再次贏得中國消費(fèi)者的信心?！?/P>
