雙十一已過(guò)，哪些品牌表現(xiàn)最亮眼又成了眾人關(guān)注的話(huà)題?？?A href="http://www.7708i.com/Fashion/" target=_blank>時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)無(wú)疑是今年雙十一最耀眼的"明星"之一。據(jù)悉，2014年天貓雙十一，優(yōu)衣庫(kù)以男女裝、嬰童裝等全品類(lèi)參戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，截止到11日24時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)在天貓雙十一單店銷(xiāo)售額排行榜上位列第五，僅次于小米、華為、海爾、林氏木業(yè)，位列服飾品牌銷(xiāo)售榜冠軍。
雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)11日凌晨開(kāi)幕，僅過(guò)38分鐘狂破百億，快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)在服飾類(lèi)搶購(gòu)戰(zhàn)中迅速斬獲銷(xiāo)量第一;
凌晨1時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)在女裝、嬰童裝、男裝三大品類(lèi)中，均沖進(jìn)了前五，其中女裝第一，而當(dāng)時(shí)第二的韓都衣舍已經(jīng)破億。
截止到11日10時(shí)30分，優(yōu)衣庫(kù)女裝品類(lèi)排名第二，而嬰童裝、男裝均有不錯(cuò)表現(xiàn);
據(jù)天貓11日23時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，最終優(yōu)衣庫(kù)全品類(lèi)沖入前五，其中女裝第二，男裝、嬰童裝未入前五。另?yè)?jù)韓都衣舍方面消息，其雙十一單店銷(xiāo)售額為2.79億元，在女裝類(lèi)上比優(yōu)衣庫(kù)高6000多萬(wàn)。如果是說(shuō)成真，那么意味著僅女裝類(lèi)，優(yōu)衣庫(kù)的銷(xiāo)售額就達(dá)到2億元。
優(yōu)衣庫(kù)此次雙十一電商秀，可謂火爆非常。
而回顧優(yōu)衣庫(kù)的電商之路，發(fā)現(xiàn)其早在2009年就已進(jìn)駐當(dāng)時(shí)的淘寶商城，業(yè)績(jī)一路上升，2013年雙十一單天的銷(xiāo)售額已達(dá)到1.2億元。但盡管業(yè)績(jī)?cè)诔掷m(xù)上升中，優(yōu)衣庫(kù)的電商秀在其主打的服裝品類(lèi)中并未沖入前10。因此，對(duì)于今年發(fā)飆升至全品類(lèi)第五的優(yōu)衣庫(kù)，可以說(shuō)是驚艷“逆襲”。
其實(shí)，面臨電商的強(qiáng)大沖擊，不僅優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)駐了電商平臺(tái)，ZARA、C&A、TOPSHOP等多家快時(shí)尚零售都選擇了擁抱電商。然而，除了優(yōu)衣庫(kù)能在銷(xiāo)售榜上“一馬當(dāng)先”，ZARA、C&A、TOPSHOP等快時(shí)尚品牌在服飾品類(lèi)中均未排入前五。
或許，很多人會(huì)感到疑惑，對(duì)于一個(gè)既不搞積分、又不搞會(huì)員，還沒(méi)有爆款、低價(jià)處理產(chǎn)品的優(yōu)衣庫(kù)，其電商秀憑什么能這么火?
據(jù)了解，優(yōu)衣庫(kù)最早從2008年就開(kāi)始了線上營(yíng)銷(xiāo)策略的探索，隨后利用推出UNIQLOCK、UNIQLO CALENDAR、UNIQLO WAKE UP 等一系列網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)，取得了非常不錯(cuò)的效果。
同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)駐天貓、開(kāi)設(shè)獨(dú)立網(wǎng)站、發(fā)布APP，選擇積極有為地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)。并且，有意思的是，其所有的流量入口最終指向的都是優(yōu)衣庫(kù)的天貓旗艦店。
但是，更令優(yōu)衣庫(kù)飛速發(fā)展的是其“反常規(guī)”的O2O模式。據(jù)了解，優(yōu)衣庫(kù)O2O的方式主要是借助熱門(mén)平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)事件、app等各種方式，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，為線下引流;而在加強(qiáng)線上投入的同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)又利用其獨(dú)有的大數(shù)據(jù)，在消費(fèi)潛力高的地方，快速拓店，并在線下推廣APP、網(wǎng)站等，以此實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。因此在電商將傳統(tǒng)零售沖擊得暈頭轉(zhuǎn)向之時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)卻在各地逆勢(shì)擴(kuò)張，據(jù)悉，年內(nèi)就計(jì)劃開(kāi)店80-100家。
此前，優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CEO潘寧曾表示，目前線上銷(xiāo)售僅約占優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)整體銷(xiāo)售的6%左右，未來(lái)這一比例將有望增至20%-30%。在雙十一中發(fā)飆“逆襲”的優(yōu)衣庫(kù)，其電商秀或?qū)⒃絹?lái)越精彩。
