Burberry最新發(fā)布上半年財報顯示，受不利匯率因素影響，Burberry(2014年9月前)的上半年利潤減少7.3%，至1.045億英磅(即1.756億美元)，導致利潤減少2500萬英鎊(即4200萬美元)，收入為6900萬英鎊(即1.159億美元)。

　　另外隨著所有地理區(qū)域和主要產(chǎn)品種類的勻速增長，Burberry上半年營業(yè)收入上漲6.7%至11億英鎊。亞太地區(qū)市場表現(xiàn)不俗，銷售額3.84億英鎊，同比增長9%。凈現(xiàn)金余額為3.07億英鎊，去年同期為2.08億英鎊。不過Burberry稅前利潤下降了10.7%，至1.418億英磅。而調整后的稅前利潤(指去掉貨幣和其他因素的影響)為1.523億英磅，同比增長6%。

　　匯率的不利因素影響一直是不少歐洲奢侈品公司頭痛的問題，特別是大部分業(yè)務在外地的品牌。然而他們的季度業(yè)績報告依然使用其強大的國內貨幣，歐元對美元的戰(zhàn)略剛剛開始失守，英鎊卻依然強勁。

　　數(shù)字化策略讓Burberry收獲了美譽，同時也帶動了其銷售增長。Burberry把持續(xù)的雙位數(shù)增長歸因為各市場良好的表現(xiàn)和數(shù)字化策略的成功。

　　Burberry CEO兼首席創(chuàng)意官Christopher Bailey表示：“對于公司上半年業(yè)績依舊感到滿意，銷售額和利潤額分別同比增長14%和6%，可以看出Burberry在市場十分受捧。”

　　據(jù)了解，Burberry上半年實施的重要戰(zhàn)略包括重新發(fā)布其經(jīng)典款服飾;推出My Burberry香水，此款香水大幅提升了公司利潤;另外新設九家門店，其中包括六家機場店面;公司移動客戶端升級，數(shù)字業(yè)務表現(xiàn)尤其突出。