一年一度的“雙11光棍節(jié)”電商大促即將到來，為此入駐在天貓、京東等各大電商平臺的品牌商紛紛開始做好備貨，迎接“雙11光棍節(jié)”大促。據(jù)了解，去年雙十一淘寶和天貓的銷售總額為350億，這一個創(chuàng)造歷史的數(shù)字，讓ZARA、H&M等快時尚巨頭也忍不住想要在今年“雙11光棍節(jié)”電商大促活動分一杯羹。

　　2014年10月中旬，ZARA天貓旗艦店正式亮相，趕在“雙11”前開業(yè)。提供包括女裝、男裝、童裝在內(nèi)的全部系列產(chǎn)品，與ZARA官網(wǎng)和中國ZARA門店貨品同步，價格也與官網(wǎng)和門店的產(chǎn)品定價維持一致。

　　除了ZARA，英國快時尚品牌TOPSHOP也在尚品網(wǎng)開設了官方旗艦店，迂回進入中國市場。另外，H&M、GAP、優(yōu)衣庫、ASOS等快時尚品牌都在天貓開設了官方旗艦店，加速布局電商渠道成為了這些快時尚品牌在華市場擴張的又一重要平臺。

　　H&M大中華及東南亞區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson表示，“對于H&M而言，這是我們多渠道銷售戰(zhàn)略的一個重要的里程碑?，F(xiàn)在，中國顧客不僅可以在我們200多家門店購物，他們還可以通過電腦、智能手機，抑或是平板電腦在任何地方登錄我們的在線購物商店，全天24小時隨時購買到我們最新的時裝和家居產(chǎn)品。”

　　易觀國際分析師卓賽君座則認為，“無論是H&M、ZARA還是優(yōu)衣庫，其在一線城市實體店的覆蓋是足夠的，但是在三四線城市的布局還沒有很完善，發(fā)力電商可以幫助其做好這些三四線市場的產(chǎn)品覆蓋?！?/P>

　　或許這一點正當戳中了快時尚巨頭的算盤。H&M方面表示，“比如我們的設計師款，僅針對一線城市指定的門店售賣，現(xiàn)在網(wǎng)店也同步發(fā)售意味著二三線城市的消費者也可以通過網(wǎng)絡渠道購買到;而家居用品也是僅在部分門店銷售，但現(xiàn)在在網(wǎng)店上都能購買得到，這是對消費者購物體驗的提升。越來越多消費者希望通過網(wǎng)絡購物，網(wǎng)絡提供了一個讓消費者購買到H&M的產(chǎn)品的重要渠道，實體店和網(wǎng)上商店是相互補充的渠道?！?/P>