以全新的零售模式推動實現(xiàn)“通向2015之路”戰(zhàn)略目標(biāo)

　　阿迪達(dá)斯宣布本月底在成都將開設(shè)兩家女子專賣店，標(biāo)志著公司零售模式細(xì)分化的新一輪嘗試。今年10月，公司成功地在北京開設(shè)了第一家女子專賣店，并將于2015年在中國開設(shè)更多該新型專賣店。這一全新的店鋪模式著眼于搶占女性市場，并使阿迪達(dá)斯品牌更貼近女性消費者，從而助力公司實現(xiàn)在華長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

　　阿迪達(dá)斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“女子產(chǎn)品一直都是我們在華業(yè)務(wù)中增長速度最快的品類之一，阿迪達(dá)斯女子專賣店的開業(yè)恰恰說明了我們在這片市場所取得的成功。目前，越來越多的女性開始熱衷于健身和運動，因此她們都在尋找能最大限度提高運動表現(xiàn)的裝備，而我們的創(chuàng)新技術(shù)和多樣化的產(chǎn)品系列，能夠更好地滿足女性運動人士的需求，這是其他品牌不能比擬的。”

　　全新阿迪達(dá)斯女子專賣店位于成都遠(yuǎn)洋太古里和凱德天府購物中心，店內(nèi)提供全部重要的女子系列產(chǎn)品，包括跑步、訓(xùn)練、瑜伽以及 adidas by Stella McCartney。女子專賣店風(fēng)格專門為女性消費者設(shè)計，有溫暖的色調(diào)、柔和的外觀、明亮的燈光、輕木質(zhì)擺設(shè)和寬敞的內(nèi)飾。

　　近年來，在大中華區(qū) “通向2015之路”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，公司一直著眼于不斷加強阿迪達(dá)斯在女子品類中的市場地位。兩年前，公司推出了具有開創(chuàng)性意義的女子產(chǎn)品市場營銷活動，這也是公司首個本土化的跨品類活動。此活動于2013年榮獲了艾菲獎金獎——營銷傳播行業(yè)最權(quán)威的獎項之一，表彰當(dāng)年最具實效價值的市場營銷傳播活動。今年，憑借阿迪達(dá)斯女子市場營銷活動，公司被授予2014艾菲獎銀獎，這是該類別今年頒出的最高獎項。

　　自2013年開展女子產(chǎn)品市場營銷活動以來，阿迪達(dá)斯的女子產(chǎn)品業(yè)務(wù)有了大幅增加，銷售增長保持兩位數(shù)。

　　高嘉禮說：“我們最新的品牌跟蹤調(diào)查結(jié)果顯示，我們在女性消費人群中的影響顯著提升。阿迪達(dá)斯在品牌認(rèn)知度、熟悉程度和購買意愿方面都有了顯著提高，可見阿迪達(dá)斯已經(jīng)成為女性消費者中眼中最受歡迎的體育用品品牌之一?！?/P>