據(jù)媒體報道，意大利某電視臺日前曝光了老牌奢侈品Gucci售價1000歐元的手袋組裝成本僅24歐元。無獨有偶，一篇聲稱“LV批量制造成本在200元左右”的文章也在網(wǎng)絡(luò)上流傳。在此帶動下，網(wǎng)絡(luò)上對于購買奢侈品者的嘲笑和對奢侈品定價過高的質(zhì)疑也迅速擴散開來。

　　但筆者認為這種討論沒有任何意義。我們知道了LV的包生產(chǎn)成本只有200塊又能怎樣，這就好比我們知道iphone6的成本只有216美元一樣，對方的售價并不會因為成產(chǎn)成本低而發(fā)生改變。相反，當價格很高，搶購者卻依然為了買到而打破頭時，不提高價格就算好的了，傻子才會降價。

　　誠然，價值規(guī)律是沒錯的，但是在生產(chǎn)成本決定價格的同時不要忘了，使用價值也決定了商品售價。對于奢侈品而言，其使用價值早已超越了物品本身。一個女孩省吃儉用購買LV包，她并不是真的要用這個包來裝自己薄的可憐的錢包和鑰匙，而是要用這個包獲得虛榮感，獲得周圍人群的關(guān)注，獲得滿足。這雖然不符合中華民族的傳統(tǒng)價值觀，但也并不是值得批判的事情。因為虛榮和愛美是從人類在身上畫上第一筆圖騰時就存在的事物。

　　不得不說，奢侈品一直是消費品中另類的存在，它存在的本身是人類感性消費的結(jié)果。那么既然如此，理性地去討論一筆感性的消費就顯得毫無必要。何況奢侈品不同于中國工廠批量生產(chǎn)出來的生活商品，生產(chǎn)成本只占去了其成本的一小部分。在成產(chǎn)成本之外，奢侈品廠商要耗費大量的資金在世界各知名商業(yè)區(qū)黃金地段和位置開設(shè)鋪面，還要邀請知名時尚人物為其做宣傳，娛樂圈各種盛大的活動也都要繳納高門檻入場費參上一腳。可以說，奢侈品的成本大頭在其形象維護和宣傳上，而消費者認可的也正是這一點，他們所買的不是產(chǎn)品本身，而是其高大上的形象。

　　這對于自幼接受馬克思主義經(jīng)濟價值理論的國人來說是很難理解的，特別是那些買東西看質(zhì)量的大媽們更難理解，因為大部分中國人購物總是將物理用途放在首位的。但是隨著生活水平的提高，和2000年之后的這一波造富運動，中國快速崛起了一批中產(chǎn)階級和富人，他們迫切的需要在生活用品上將自己與原先所處的階層區(qū)分開來，用商品將自己的地位和社會等級清楚的標示出來。這種需求在社會階層快速發(fā)生變動，特別是富裕群體快速增長時是很龐大的，也是巨大的商機。

　　筆者認為中國企業(yè)應當認識到這種商機，并積極的參與進來。我們總是停留在童叟無欺和物美價廉的層面上，覺得那些賣高價賺巨額利潤的企業(yè)是在掙黑心錢，這無疑是落后的經(jīng)濟觀念。最近美國還新冒出來一個企業(yè)，賣一個冠以健康果蔬營養(yǎng)等名頭的電器，價格近萬元，其實壓根就是一個榨汁機。然而這超貴的榨汁機在中國卻賣的火熱，好評者留言不是說質(zhì)量多好，而是紛紛說這個企業(yè)有嚴格的管理，絕不降價。這種態(tài)度在除了感嘆國人智商之外，其商業(yè)層面也是值得我們?nèi)ド钏嫉摹?/P>

　　最后，直接點來說，既然人家都說中國是“人傻錢多速來”了，我們還不趕緊占領(lǐng)這個市場，眼睜睜的看著錢被對方賺走，那我們豈不是宋公及楚人戰(zhàn)于泓，也成了愚蠢的商人。