都說女人的錢好賺，那么女驢呢?

　　細(xì)分市場逐漸成為行業(yè)競爭新的增長點，各大運動及戶外品牌紛紛通過細(xì)分市場戰(zhàn)略，希望通過深度挖掘提升品牌的市場滲透率和占有率，于是，一場“女子大戰(zhàn)”即將上演。

　　本月底，阿迪達(dá)斯宣布在成都將開設(shè)兩家女子專賣店，10月，公司在京開設(shè)了第一家女子專賣店。阿迪達(dá)斯表示，將于2015年在中國開設(shè)更多該新型專賣店。

　　這一全新的店鋪模式試圖搶占女性市場，也意味著阿迪達(dá)斯零售模式逐漸細(xì)分化。事實上，在其開設(shè)女子專賣店之前，已經(jīng)有品牌開始覬覦這個女子專賣市場。

　　2011，The North Face在日本率先開出專門針對愛好戶外運動的女性的店鋪，店鋪陳列和出售的產(chǎn)品都是為女性特別挑選的;

　　2012，ARC TERYX(始祖鳥)在東京澀谷開第一家女性戶外用品專賣店;

　　Nike也毫不示弱地全力加入到這場激戰(zhàn)中，正式宣布要繼續(xù)主打女性消費者策略，爭取未來兩年銷售額達(dá)到從50億美元至70億美元的增幅。

　　2014年，中國首家耐克女子體驗店在上海開業(yè)，除了近百款產(chǎn)品，還有眾多服務(wù)項目，如“Nike+運動步態(tài)分析系統(tǒng)”、褲長微調(diào)服務(wù)、貼心的運動內(nèi)衣選購體驗、訓(xùn)練課程等。

　　根據(jù)此前COA發(fā)布的調(diào)研結(jié)果：戶外用品女性消費者的比重正在增加，2013年她們比例同比增長3.4%，達(dá)到38.9%。而女性戶外運動愛好者對戶外用品購買時的選擇具有明顯特征。她們在挑選裝備的時候會考慮款式、色彩。此外，女性性格相比于男性會更細(xì)膩，在用品的準(zhǔn)備上會更細(xì)致具體化，因而功能方面就對裝備的輕量化有更多的要求。在深層次上，女性生理結(jié)構(gòu)異于男性，在極限戶外運動的艱苦條件下，更加依賴于運動裝備，如羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及輕便程度等等。

　　小編看來，專賣店除了將產(chǎn)品集中展示外，更重要的是將某個屬性的群體聚集起來，在這一過程中，服務(wù)是比產(chǎn)品更重要的內(nèi)容。