Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)集團(tuán)近日港股盤后公布三季度凈利潤(rùn)錄得遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的44%跌幅后，周一股價(jià)暴跌9%，最多跌至43港元的兩年半低位。

　　Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上承認(rèn)2014年“比預(yù)期更具挑戰(zhàn)”，而首席財(cái)務(wù)官Donatello Galli則表示集團(tuán)業(yè)績(jī)未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的原因不僅限于外部市場(chǎng)條件，內(nèi)部也存在問題。他預(yù)期短期內(nèi)業(yè)績(jī)難以改善，對(duì)此，集團(tuán)會(huì)采取減慢新店擴(kuò)張、擴(kuò)闊價(jià)格區(qū)間來尋求反彈。

　　Donatello Galli拒絕透露2015財(cái)年的業(yè)績(jī)目標(biāo)，僅表示明年1月董事會(huì)研究成本削減措施，亦會(huì)取消或延遲全年新增50店的目標(biāo)。另外，集團(tuán)計(jì)劃增加入門級(jí)價(jià)位1,000-1,200歐元和高端價(jià)位2,500-2,700歐元的產(chǎn)品供應(yīng)，以面向更廣泛的消費(fèi)群體。

　　JPMorgan Chase&Co(NYSE:JPM)摩根大通和Bank of America Merrill Lynch(NYSE:BAC)美銀美林均更新了Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)的展望。

　　JPMorgan Chase& Co(NYSE:JPM)摩根大通指出Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)三季度表現(xiàn)遜預(yù)期，因此將其目標(biāo)價(jià)從46.2港元削減至40港元。該行稱Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)管理層明年會(huì)治理重整皮具業(yè)務(wù)，預(yù)期其全年銷售將錄得5%的固定匯率增長(zhǎng)，而EBIT在外匯走勢(shì)支持下會(huì)上漲16%。但由于集團(tuán)皮具業(yè)務(wù)依然疲軟，因此維持“中性”評(píng)級(jí)。

　　而Bank of America Merrill Lynch(NYSE:BAC)美銀美林則維持Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)“跑輸大市”的評(píng)級(jí)，同時(shí)大幅降低其目標(biāo)價(jià)至33港元，此前為40港元。該行稱Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)最壞情況仍未過去，同店銷售趨勢(shì)持續(xù)負(fù)面，而且受到大中華區(qū)消費(fèi)放緩的外因和集團(tuán)執(zhí)行力疲弱及規(guī)劃欠佳等內(nèi)因影響，不值得比奢侈品同行享有溢價(jià)。

　　至截稿時(shí)(北京時(shí)間14:56)，Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)下跌7.62%至43.65港元，該股截至上周五在2014年內(nèi)累計(jì)跌幅達(dá)32.4%。