4月26日，在上海新開設(shè)的亞洲最大旗艦店，國際著名品牌博柏利（Burberry）亞太區(qū)首席執(zhí)行官Pascal　Perrier先生透露，在2013財(cái)年，博柏利大約30％的總零售和批發(fā)收入來自于全球的中國消費(fèi)者。

    “年輕消費(fèi)群體正是博柏利品牌在中國市場鎖定的目標(biāo)客戶群。”Pascal　Perrier說，調(diào)查顯示，博柏利的中國消費(fèi)者群體年齡普遍偏低，比美國消費(fèi)者年齡低25歲，平均年齡在25－28歲。

    博柏利創(chuàng)立于1856年，是具有濃厚英倫風(fēng)情的著名品牌，以經(jīng)典的格子圖案為主。Pascal　Perrier認(rèn)為，中國年輕消費(fèi)者與其他地區(qū)有很大不同，他們在數(shù)字使用方面更加普及，所以博柏利加大投入，將品牌的數(shù)字化創(chuàng)新融入實(shí)體門店的設(shè)計(jì)與功能之中。記者看到，上海靜安嘉里中心店內(nèi)首家試用無線射頻識別技術(shù)，通過植入特定服裝和配飾中的數(shù)碼芯片，將有關(guān)該商品的多媒體內(nèi)容展現(xiàn)給顧客；推出40塊數(shù)字化屏幕，讓年輕消費(fèi)者在視聽體驗(yàn)中感受更深層次的品牌文化。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年3月31日的前6個月，博柏利在亞太地區(qū)的零售和批發(fā)收入為5．16億英鎊，實(shí)際增長19％。