Victoria's Secret 維多利亞的秘密將聚焦核心產(chǎn)品，砍掉盈利乏力同時(shí)出現(xiàn)銷售下滑的類比，非內(nèi)衣產(chǎn)品除了家居服及沙灘裝將全部停止。Victoria's Secret 母公司L Brands Inc. (NYSE:LB)首席投資官Amie Preston上周在巴克萊零售和消費(fèi)品峰會(huì)上透露這一消息。

　　Amie Preston 稱集團(tuán)將在未來(lái)一年半至兩年內(nèi)完全砍掉包括禮服、運(yùn)動(dòng)、牛仔等系列產(chǎn)品，盡管Amie Preston 未就是否裁員進(jìn)行進(jìn)一步說(shuō)明，但是鑒于其他類別數(shù)億美元的銷售，設(shè)計(jì)、采購(gòu)團(tuán)隊(duì)裁員將在所難免。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年2月1日的2013/2014財(cái)年，L Brands Inc. (NYSE:LB)凈銷售達(dá)107.73億美元，較上一財(cái)年的104.59億美元增加3%，不過(guò)四季度L Brands 呈現(xiàn)跌勢(shì)，截至2014年2月1日的四季度L Brands 凈銷售合共38.18億美元，比2012財(cái)年同期38.55億美元減少1%，同店銷售錄得1%的跌幅。毛利率因假日促銷被壓縮至43%，2012財(cái)年同期為44.5%。

　　L Brands 主席、首席執(zhí)行官Leslie H. Wexner 希望集團(tuán)未來(lái)5-6年銷售能夠翻番達(dá)200億美元，但是服裝類別目前對(duì)集團(tuán)的貢獻(xiàn)較小，低于10%，約5億-7.5億美元，而且服裝類別的消費(fèi)者忠誠(chéng)度較低，不如Victoria's Secret 維多利亞的秘密的核心產(chǎn)品：內(nèi)衣及香水和化妝品，另外服裝類別的利潤(rùn)率也低于核心產(chǎn)品。Victoria's Secret 維多利亞的秘密目前在中國(guó)香港及大陸區(qū)的代理商門店也以化妝品為主。

　　據(jù)Amie Preston 透露，上一財(cái)年，Victoria's Secret維多利亞的秘密門店銷售收入達(dá)51.7億美元，其中直營(yíng)渠道收入15.2億美元，分別占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的47.9%和14.1%。直營(yíng)渠道的約10億美元收入來(lái)自直營(yíng)門店中包括內(nèi)衣、子品牌Pink、泳裝和運(yùn)動(dòng)裝等核心產(chǎn)品收入，門店外的直營(yíng)渠道收入約5億美元。因此，Amie Preston亦表示未來(lái)Victoria's Secret 維多利亞的秘密的國(guó)際擴(kuò)張將注重電子商務(wù)部分，目前該品牌還沒有面向美國(guó)以外消費(fèi)者的電商業(yè)務(wù)。

　　L Brands將于5月21日發(fā)布一季度財(cái)報(bào)，屆時(shí)預(yù)計(jì)將發(fā)布具體的削減產(chǎn)品計(jì)劃。L Brands預(yù)期2014財(cái)年一季度每股收益將介于0.44-0.49美元，全年每股收益在3.00-3.20美元的區(qū)間。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都不及路透社綜合分析師平均預(yù)測(cè)的0.52美元和3.30美元。