近幾年，年輕都市男性將逐步成為奢侈品消費(fèi)的主力。該論點(diǎn)出自匯豐銀行投資公司近日發(fā)表的報(bào)告。該報(bào)告認(rèn)為，隨著博客以及社交網(wǎng)站對(duì)品牌曝光率的提高以及提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，奢侈品消費(fèi)者正不斷年輕化，在這些對(duì)奢侈品狂熱的城市年輕人中，年輕男士成為主導(dǎo)。
奢侈品消費(fèi)男性成新寵
近日在匯豐銀行的調(diào)查報(bào)告中顯示：與傳統(tǒng)的成見(jiàn)相反，匯豐銀行認(rèn)為年輕的消費(fèi)者需求量十分旺盛，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的期望值更高。而且隨著中產(chǎn)階級(jí)的成熟，其購(gòu)物方式亦發(fā)生了變化，該變化無(wú)疑有利于奢侈品品牌，因?yàn)橥ǔＩ莩奁范寂c社會(huì)地位的展示緊密聯(lián)系。
有趣的是，在這些對(duì)奢侈品狂熱的城市年輕人中，年輕男士成為主導(dǎo)。但在中國(guó)則是個(gè)例外，研究發(fā)現(xiàn)了完全相反的趨勢(shì)。根據(jù)貝恩公司的一份報(bào)告，1995年90%的奢侈品消費(fèi)來(lái)自男士。而如今，隨著女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，女性消費(fèi)者占據(jù)了中國(guó)奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域的半壁江山。這并不奇怪。福布斯將中國(guó)列為白手起家的女性?xún)|萬(wàn)富翁第一國(guó)，一半的高級(jí)管理職位掌握在女性手中。相比之下，全球的平均水平則只有24%。
而在其他地區(qū)，男士對(duì)于奢侈品消費(fèi)總是居于主導(dǎo)地位。該研究指出，不管是化妝品，戶(hù)外體育用品，時(shí)裝或者配飾，男士的購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)真正影響到總體銷(xiāo)量的增長(zhǎng)比例。
GUCCI、LV等拓展男士產(chǎn)品線
對(duì)于男性奢侈品這個(gè)增長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)，各品牌都陸續(xù)闖入，GUCCI、LV甚至Hermes等多個(gè)奢侈品牌都開(kāi)始對(duì)男士們給予更多的關(guān)注和投入，拓寬男士產(chǎn)品線，甚至開(kāi)設(shè)男士產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店，奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)性別轉(zhuǎn)換，走進(jìn)奢侈品的“他”時(shí)代。
男性奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)幾點(diǎn)原因
中國(guó)男性富豪數(shù)量高于女性，使得男性在消費(fèi)奢侈品方面更有實(shí)力，并成為奢侈品牌的首批消費(fèi)者。他們購(gòu)買(mǎi)名表和品牌服飾配件作為地位的象征，然后才開(kāi)始在女人身上花錢(qián)。此外，中國(guó)人對(duì)送禮的迷戀，成為驅(qū)動(dòng)奢侈品消費(fèi)的另一個(gè)關(guān)鍵因素。
男性富豪多于女性富豪
購(gòu)買(mǎi)的決策權(quán)偏重男性
男士們正在將奢侈品市場(chǎng)帶入屬于“他”的精英消費(fèi)時(shí)代。在時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)LS:N Global的研究中顯示：女性的感性消費(fèi)習(xí)慣決定她們更容易受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，而男性市場(chǎng)消費(fèi)表現(xiàn)更加理性和平穩(wěn)。
中國(guó)男性消費(fèi)群體的崛起最終源于他們社會(huì)財(cái)富的積累。在招商銀行聯(lián)手《GQ智族》發(fā)布的《高端男性生活形態(tài)與需求綜合研究報(bào)告》中顯示，在高端消費(fèi)群體中，男性約占7成，他們是大多出生于20世紀(jì)六七十年代，身居要職，平均年薪51萬(wàn)元，家庭平均年收入超過(guò)76萬(wàn)元的精英人士。
禮品饋贈(zèng)需求大
促進(jìn)奢侈品消費(fèi)
男性消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)能力的提升，除了大量的財(cái)富積累使得擁有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)能力的同時(shí)，在奢侈品消費(fèi)中，禮品饋贈(zèng)需求也是重要組成部分，這是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)不同于歐美日韓的一個(gè)顯著特征。
奢侈品消費(fèi)心理漸成熟
注重品位和身份的表達(dá)
中國(guó)市場(chǎng)上男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的改變同樣無(wú)法忽略。雖然在貝恩公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)的50%都用來(lái)做禮品贈(zèng)送。但作為國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)的中堅(jiān)力量，男性消費(fèi)者除了手握“財(cái)政大權(quán)”，他們已經(jīng)與自己的父輩大不相同，雖然對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，身份和財(cái)富表達(dá)依舊重要，但中國(guó)男士們也變得越來(lái)越關(guān)注和在意時(shí)尚。正如Jonathan Seliger提到的，“中國(guó)的男士越來(lái)越時(shí)尚了，他們更加注重自己的穿著打扮以及他們使用的配飾?！?/P>
