德國Puma于今(2014)年5月14日表示,第一季凈營收由去年同期的5,000萬歐元下跌29.2%至3,600萬歐元(約4,940萬美元)。
銷售由去年的7,816億歐元衰煺7.1%至7,257億歐元。在貨幣調(diào)整基礎(chǔ)下,銷售微跌0.5%。
按地區(qū)來看,亞太區(qū)銷售呈現(xiàn)最大跌幅,衰煺達11.6%,而美洲及EMEA(歐洲、中東、非洲叁地區(qū)合稱)的銷售以歐元計算分別下滑9.6%及3.1% 。
服飾品是唯一呈現(xiàn)銷售成長的類別 – 成長4.3% ,而成衣銷售下滑4%,鞋類下滑14%。
今年2月,Puma將經(jīng)營重點重新轉(zhuǎn)向休閒服產(chǎn)品,搭配嶄新的品牌推廣活動--「Forever Faster」(永遠更快)。
然而,因貨幣的負面影響以及區(qū)域和產(chǎn)品組合的變動,第一季毛利率下滑60個基點,從49.1 %降至48.5%。
該公司表示,貨幣波動可能降低全年凈營收及稅前息前盈余(Earnings Before Interest and Tax, EBIT)約50個基點。
儘管如此,Puma執(zhí)行長Bjoern Gulden表示,Puma的重新定位正獲得進展中。Gulden補充說明:「我們知道,Puma的重新定位及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)虧為盈需要一定的時間,但我相信我們所有的關(guān)鍵戰(zhàn)略重點進展順利,并且我們已經(jīng)啟動了正確的方案,讓2014年是復(fù)甦的開始」。