近日，網(wǎng)易與美特斯邦威達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索針對年輕群體的新型營銷方式。該合作涉及易信、網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易公開課等多款網(wǎng)易重量級產(chǎn)品。網(wǎng)易與美特斯邦威將深度整合各自線上、線下的優(yōu)勢資源，嘗試互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)新的合作模式，共同打造實(shí)體與虛擬產(chǎn)品無縫隙對接互動(dòng)平臺。
與傳統(tǒng)合作方式不同，此次網(wǎng)易和美特斯邦威的合作將以線下美特斯邦威旗艦店為基站，同步美特斯邦威線上O2O布局，結(jié)合網(wǎng)易線上優(yōu)勢資源，達(dá)到線上互動(dòng)、線下聯(lián)動(dòng)最終實(shí)現(xiàn)“店網(wǎng)互動(dòng)”的效果，同時(shí)也是美特斯邦威跨界營銷的又一舉措。據(jù)介紹，網(wǎng)易“有態(tài)度”的價(jià)值主張與美特斯邦威“不走尋常路”的品牌理念深度契合，通過合作，旨在提升雙方平臺在年輕人群體中的影響力。
此次網(wǎng)易與美特斯邦威的合作涉及多款產(chǎn)品及業(yè)務(wù)線。包括網(wǎng)易云音樂、易信、網(wǎng)易公開課等。以網(wǎng)易云音樂的合作為例，將推出“音樂內(nèi)褲”，每款限量一千條，包括多款有趣的音樂態(tài)度圖案，用戶通過與朋友間的分享即可與朋友一起搶到心愛的款式?！耙魳穬?nèi)褲”由美特斯邦威與網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意出品，同時(shí)，美特斯邦威將在其電商網(wǎng)站邦購網(wǎng)及線下旗艦店同步設(shè)立“音樂內(nèi)褲”專區(qū)，用戶可在線上購買心儀的款式;也可到旗艦店鋪購買并體驗(yàn)體驗(yàn)好玩有趣的活動(dòng)。
網(wǎng)易公開課產(chǎn)品的跨界合作則把目光投向了陪女友逛街的男生們，推出多種“男票收容站”的互動(dòng)方式。男友們在美特斯邦威旗艦店“男票收容站”里，可以線上答題幫女友贏取購物折扣，還可以唱歌賺取抽獎(jiǎng)權(quán)利，“男票收容站”還提供多種把妹教程，教男友們怎樣對女生表達(dá)愛意。由網(wǎng)易提供的“男票收容站”將覆蓋全國多家美特斯邦威旗艦店。
事實(shí)上，網(wǎng)易與美特斯邦威的跨界合作并非偶然。易信作為一款移動(dòng)社交領(lǐng)域的黑馬，自推出以來不到一年時(shí)間就吸引了超過一億用戶，其差異化的功能都成功俘獲了不少追求品質(zhì)的年輕用戶;網(wǎng)易云音樂作為中國最好用的音樂APP，擁有國內(nèi)最全的高品質(zhì)曲庫，用戶總能找到滿意的歌;音質(zhì)達(dá)到320Kbps，真正實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)音樂暢聽享受;網(wǎng)易公開課產(chǎn)品在國內(nèi)在線教育領(lǐng)域首屈一指，率先為年輕用戶帶來無國界的知識分享。
美特斯邦威作為國內(nèi)年輕時(shí)尚服裝的領(lǐng)先者，以“年輕活力的品牌，流行時(shí)尚的產(chǎn)品，大眾親民的價(jià)格”，帶給廣大消費(fèi)者富有青春活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象。在全國擁有直營店和加盟店將近5000家，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國，并在線上布局官方購物平臺“邦購網(wǎng)”，在打通線上線下，實(shí)現(xiàn)O2O創(chuàng)造了先發(fā)優(yōu)勢。一直以來，美特斯邦威積極探索互聯(lián)網(wǎng)工具對實(shí)體業(yè)態(tài)的幫助，今年推出的全流通、云貨架、移動(dòng)支付等借助互聯(lián)網(wǎng)工具提供的新型服務(wù)都屬于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，“一店缺貨，全國尋貨”有效地延展了店鋪的物理空間，解決了缺色斷碼給顧客帶來的困擾，“不帶錢包也能出門購物”的移動(dòng)支付體驗(yàn)則給消費(fèi)者帶來了實(shí)際的便捷。
據(jù)合作負(fù)責(zé)人透露，網(wǎng)易多款產(chǎn)品用戶年齡層均集中在18歲～30歲，與美特斯邦威消費(fèi)群體年齡段的高度吻合度也成為促成此次跨界合作的重要原因。
網(wǎng)易CEO丁磊表示，“美特斯邦威對互聯(lián)網(wǎng)化的探索非常積極，我們非常高興地看到美特斯邦威互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型所作的努力。網(wǎng)易積累了豐富的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，希望雙方共同推動(dòng)在年輕人群體中的影響力。”
美特斯邦威創(chuàng)始人兼董事長周成建也表示，“與網(wǎng)易的合作是美特斯邦威進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷的一次有力探索，美特斯邦威要在這個(gè)時(shí)代再次引領(lǐng)年輕潮流，只有緊跟互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流。”
近年來傳統(tǒng)行業(yè)不斷跨界“觸網(wǎng)”。此次網(wǎng)易與美特斯邦威的跨界合作是首創(chuàng)的跨平臺、跨行業(yè)的合作模式，雙方還將在更多領(lǐng)域進(jìn)行更加深入的合作探索。
