ISPO熱點(diǎn)：李金羽揭幕KELME(卡爾美)跨界戶外

時(shí)間：2015年01月26日來源：中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)作者：

體育品牌以高姿態(tài)進(jìn)軍戶外是2013年、2014年戶外行業(yè)不可不提的現(xiàn)狀之一。2015，作為戶外行業(yè)晴雨表的ISPO，誰又將領(lǐng)銜業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)?

據(jù)最新消息，西班牙第一運(yùn)動(dòng)品牌KELME此次將高舉高打，在ISPO上正式宣告跨界進(jìn)軍戶外行業(yè)。同時(shí)，記者還了解到，前中超神射手李金羽、中國(guó)徒步第一人雷殿生、央視美女主播紫檀、知名童星阿爾法，以及曾在《星光大道》走紅的郝歌好弟此次也將傾情助陣，見證這一榮耀的時(shí)刻。

戶外版塊持續(xù)火熱 “跨界風(fēng)”漸起

雖然，近幾年，體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的整體盤面相對(duì)低迷，但是，戶外、足球、騎行等細(xì)分市場(chǎng)卻迎來了爆發(fā)增長(zhǎng)。據(jù)悉，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)10年來的平均增長(zhǎng)率超過40%，終端零售總額幾年內(nèi)就從不足100億元增長(zhǎng)到超200億元。對(duì)比歐美市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)戶外用品未來的市場(chǎng)空間十分廣闊。

“其實(shí)，在國(guó)內(nèi)的大眾消費(fèi)市場(chǎng)中，真正玩高山、極地等專業(yè)戶外探險(xiǎn)的人群并不多，但這幾年，中國(guó)的自駕游、戶外旅行卻逐漸成為一種大眾生活方式。與之對(duì)應(yīng)的是專業(yè)戶外品牌也往休閑生活方面轉(zhuǎn)變，可以預(yù)見未來‘戶外休閑’板塊的市場(chǎng)份額將會(huì)更加龐大?！?KELME(卡爾美)中國(guó)有限公司總經(jīng)理柯永祥表示。

一方面是戶外市場(chǎng)前景誘人，另一方面則是紡織服裝行業(yè)仍處于轉(zhuǎn)型升級(jí)陣痛期，玩“跨界”更易取得突破。

近兩年，先有阿迪達(dá)斯、李寧、后有361度宣布與北歐著名運(yùn)動(dòng)品牌OneWaySport共同建立國(guó)內(nèi)合資企業(yè)，正式進(jìn)軍中高端戶外用品?！爱?dāng)前跨界(Crossover)是個(gè)時(shí)髦的熱詞，其實(shí)隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及多元化，我們已經(jīng)很難再按傳統(tǒng)的行業(yè)定性來界定一個(gè)企業(yè)或品牌的屬性?！睂?duì)于此次跨界進(jìn)軍戶外，柯永祥認(rèn)為，跨界并不是一種追逐，而是對(duì)于潛力版塊的一種占位。

運(yùn)動(dòng)優(yōu)則戶外 KELME布局戶外

當(dāng)然，戶外版塊也并非一片藍(lán)海，當(dāng)前的戶外版塊已經(jīng)處于行業(yè)放緩、門檻拉高的形勢(shì)，能成功入圍的品牌數(shù)量已不會(huì)那么多。未來，能在戶外版塊成為行業(yè)黑馬的必然是具有品牌積淀，并且有獨(dú)到市場(chǎng)見解的品牌。

此時(shí)布局戶外版塊，KELME是有其品牌優(yōu)勢(shì)的?？v觀KELME的發(fā)展歷程，其致力于運(yùn)動(dòng)品牌已有52年歷史?！爸铝τ谌祟愺w育事業(yè)”是KELME精神發(fā)展理念，憑借著這一理念，KELME將最先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用于專業(yè)足球鞋。先后成為了皇家馬德里隊(duì)的贊助商、皇家馬德里隊(duì)的贊助商、吉爾吉斯斯坦男子國(guó)家足球隊(duì)比賽服的主贊助商，并且先后冠名贊助粵超球隊(duì)廣州新安明珠足球俱樂部、全面贊助香港東南海杯的卡爾美粵港明星邀請(qǐng)賽、世界大學(xué)生五人制足球錦標(biāo)賽中國(guó)女子五人足球隊(duì)，中國(guó)大學(xué)生女子橄欖球隊(duì)等重要賽事。

正是有了在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的深度耕耘之后，KELME才宣告正式進(jìn)軍戶外。對(duì)于切入城市休閑戶外的細(xì)分市場(chǎng)，柯永祥有著獨(dú)到見解，“休閑戶外和專業(yè)戶外并不是兩極關(guān)系，戶外是以功能和專業(yè)為基礎(chǔ)的，休閑是戶外里的一個(gè)外延，是補(bǔ)充，是多元化的表現(xiàn)之一，二者互為補(bǔ)充，是相互滲透和推進(jìn)的?！?/P>

布局戶外，KELME顯然是有著深厚醞釀的。開局之時(shí)，KELME力邀前中超神射手李金羽、中國(guó)徒步第一人雷殿生、央視美女主播紫檀、知名童星阿爾法，以及曾在《星光大道》走紅的郝歌好弟等一眾歌星、球星、戶外大咖等參加此次KELME以“獨(dú)行快眾行遠(yuǎn)”為主題的跨界戶外啟動(dòng)儀式，共同助陣造勢(shì)。

值得一提的是，作為只身徒步穿越羅布泊第一人的雷殿生，此次將受邀來到KELME跨界戶外啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，為全國(guó)各地的驢友們講述一段心路旅程，同時(shí)，他也將為驢友們分享對(duì)于戶外產(chǎn)品的使用心得及專業(yè)知識(shí)。

強(qiáng)大的明星陣容、強(qiáng)有力的市場(chǎng)布局，KELME必然成為2015ISPO上萬眾矚目的焦點(diǎn)。