在整個(gè)時(shí)尚行業(yè)，從頂級(jí)奢侈品，到潮牌、快時(shí)尚，幾乎所有品牌在每一個(gè)季節(jié)都要挖空心思求新求變，潛臺(tái)詞都在說：“新品!新品!走過路過千萬不要錯(cuò)過!”然而，還有一些品牌反其道而行之，以基本款為特色，當(dāng)很多人對(duì)這一策略都在持懷疑態(tài)度時(shí)，它們已經(jīng)把這些基本款賣出一片天地來。它們都是誰呢?
American Apparel
原汁原味的美國特色。American Apparel廠房規(guī)?？胺Q全美最大，同時(shí)堅(jiān)持著“Made in USA”的原則，寧可不用便宜的外籍工人，一定要找價(jià)錢更貴的美國工人，保持原汁原味的美國特色。
看上去好像穿不出門的內(nèi)衣。American Apparel的衣服猛一眼看上去實(shí)在是平淡無奇，很多也都像是穿不出門的內(nèi)衣，但這正是它的招牌商品。別看這些基本款的內(nèi)衣不起眼，但價(jià)格和品質(zhì)都不低，加工過程也沒用僵化和漂白等化學(xué)藥劑。這也正是American Apparel的理念：衣服不應(yīng)該比穿的人更重要。
非常接地氣的廣告模特。在American Apparel的廣告中你見不到漂亮的模特，而是會(huì)感覺她們就像生活在你的身邊：不施粉黛也不算多亮眼，要的就是這個(gè)效果。
曖昧不清的七八十年代舞廳風(fēng)格。也許正因?yàn)锳merican Apparel的這種特色，使不少人對(duì)他們家情有獨(dú)鐘。說起來AmericanApparel的衣服也是最考驗(yàn)時(shí)尚功力的：每一件都是簡單得很，搭好了就是vintage，不然則完全是灰頭土臉。
不少明星也是American Apparel的粉絲，Emma Roberts、Taylor Swift、Rihanna等都被拍到在American Apparel的店里購物。也許她們某件不起眼的內(nèi)搭或是牛仔褲，就是來自AmericanApparel呢!
優(yōu)衣庫
如果說American Apparel有種暗暗的固執(zhí)，那日本的優(yōu)衣庫則更樂于擁抱不同。和AmericanApparel相似，優(yōu)衣庫的主打也是各種簡單的基本款，比如各個(gè)顏色都有的衛(wèi)衣和短袖。不過要說科技元素，優(yōu)衣庫也許更勝一籌：冬天的各式發(fā)熱衣和薄款羽絨服，加上極其親民的價(jià)格，足以讓很多人收幾件來穿了。
除了基本款，優(yōu)衣庫還經(jīng)常推出各種合作款，和H&M完全有一拼。其中既有可愛的Hello Kitty和Snoopy的卡通合作款，也有和Cath Kidson、Undercover等品牌的聯(lián)名，更有安迪沃霍爾、草間彌生等藝術(shù)家的紀(jì)念款。
被定位為“優(yōu)衣庫與全球各地設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家共同合作的圖案T恤”的“UT”系列，也是優(yōu)衣庫革命的重要內(nèi)容之一。
效果自然是顯著的，據(jù)稱每三個(gè)日本人就有一件優(yōu)衣庫的外套，而在知乎的一個(gè)“年入百萬的有錢人穿什么”的回答中，不少人也都說自己“平時(shí)經(jīng)常穿優(yōu)衣庫”。
在合作之外，與American Apparel不同，優(yōu)衣庫非常重視模特的選擇。亞洲區(qū)找的是人氣高居不下的“女神”全智賢不說，還請(qǐng)了法國傳奇超模Inès de La Fressange出山，來做優(yōu)衣庫的聯(lián)名款。只是同樣是幾十塊人民幣的衣服，穿在她們身上馬上就有了一線大牌的效果。
無印良品
無印良品產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無品牌標(biāo)志。因?yàn)閾碛锌商峁┫M(fèi)者購物的安心感、商品的流行感及合理的價(jià)格等特性,為品牌好感度調(diào)查的第一名,品牌好感度更高達(dá)51.1%,受到日本消費(fèi)者高度的支持。
其提倡簡約、自然、富質(zhì)感的MUJI式現(xiàn)代生活哲學(xué)。無印良品追求的不是“這個(gè)最好”，而是“這樣就好”。因?yàn)椤斑@樣就好”蘊(yùn)含了節(jié)制、理性、讓步。
Jil sander
這一類我們管它叫西方極簡主義，很多高街品牌都以此為設(shè)計(jì)理念，其中距離普通消費(fèi)者較近的典型的代表就是吉爾·桑德Jil Sander。
極簡一直是吉爾·桑德Jil Sander的品牌特點(diǎn)。新一季的秀場(chǎng)上，Jil Sander的模特們統(tǒng)一畫著裸妝，遠(yuǎn)離性感，遠(yuǎn)離熱情。自2009年以來，Jil Sander曾與優(yōu)衣庫合作推出Uniqlo+J精選系列，這個(gè)以極簡風(fēng)格著稱的系列既有設(shè)計(jì)感又經(jīng)典實(shí)穿，是人人都可以負(fù)擔(dān)的基礎(chǔ)時(shí)尚單品，一經(jīng)推出即被熱捧，成為史上最成功的時(shí)尚品牌合作系列之一。
COS
與Jil Sander 一樣，H&M旗下的高街品牌COS也屬于西方極簡主義，只是，COS相較而言更加年輕化，版型雖然仍然是簡潔為主，但用色方面更為活潑大膽。
江南布衣/速寫/例外/達(dá)衣巖
受極簡風(fēng)格，尤其是日系極簡的影響，大批國內(nèi)設(shè)計(jì)師也將此理念運(yùn)用的爐火純青，其中典型代表有江南布衣及其旗下男裝品牌速寫。
江南布衣崇尚的是自然、低調(diào)、實(shí)穿，慣常選用純天然面料如棉、麻，多年來也一直是資深文藝女青年們的摯愛。
除此之外，達(dá)衣巖和默默耕耘數(shù)十年一朝爆紅的“例外”也都是非常典型的代表。
Theory
Theory是一個(gè)在1997年創(chuàng)立的紐約品牌，現(xiàn)為日本公司所持有，其風(fēng)格簡潔優(yōu)雅又兼顧舒適合身，以正裝為主打，非常適合上班族，衣服的材質(zhì)也很棒。
Everlane
Everlane是一個(gè)以The Prefect Basics為目標(biāo)的品牌，一開始只做襯衫和Tee。隨著產(chǎn)品的增加，Everlane不僅沒有降低自己的極簡風(fēng)格，對(duì)材質(zhì)的要求反而越來越高，真的把基本單品做到極致。基本上衣柜里需要的單品，尤其是上裝，Everlane全部有售，顏色不多，但都是百搭色，款式也都非常低調(diào)，但是面料和設(shè)計(jì)一點(diǎn)也不低調(diào)。
相對(duì)于服飾，Everlane的皮具也非常出色，它是由意大利小牛皮制成的包款，其質(zhì)量可以跟愛馬仕相提并論，而且設(shè)計(jì)簡單干凈，每款包都有自己不同的使用場(chǎng)合和使用價(jià)值，可以搭配各種衣服，完全不存在in不in的問題，是實(shí)打?qū)嵉幕究畎?/P>
