最近幾個(gè)月來，快時(shí)尚巨頭Zara消息不斷。先是母公司Inditex市值飆升超過了千億美元，半年報(bào)里也傳出利好：從2月1日起至7月31日，這個(gè)旗下?lián)碛衂ara、Zara Home、Massimo Dutti、Bershka、Stardivarius等品牌的西班牙公司，上半年利潤(rùn)總額上漲17%，約106億美元。其中凈利潤(rùn)上漲26%，約11.6億美元。

　　然而，夾雜在這種種好消息之間，一家西班牙媒體卻披露了Inditex一個(gè)令人費(fèi)解的決定：集團(tuán)在大中華的門店總數(shù)超過500家之后，將暫緩開店。

　　公司在不久前發(fā)布的半年報(bào)里寫道，在過去六個(gè)月里，這個(gè)西班牙公司新開設(shè)了94家門店，其中Zara門店占24間，遍布布魯塞爾、阿姆斯特丹和俄羅斯的海參崴。目前這個(gè)品牌在全球共擁有6777間門店，絕大部分集中于歐洲。今年Zara在香港和臺(tái)灣均開設(shè)了電子購(gòu)物通道，目前該品牌提供全球28個(gè)國(guó)家和地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。

　　這個(gè)仍然在穩(wěn)定擴(kuò)張的快時(shí)尚公司，為什么在大部分品牌都高度重視的中國(guó)市場(chǎng)，作出了剎車的決定?

　　一個(gè)常見的誤解是中國(guó)經(jīng)濟(jì)不行了。確實(shí)，不久前人民幣一度快速貶值，中國(guó)股市也發(fā)生了劇烈震蕩，很多奢侈品、輕奢品牌都作出了收縮的決定。然而時(shí)尚業(yè)又有“口紅效應(yīng)”的說法，經(jīng)濟(jì)差，那些花錢不多就能改善形象的時(shí)尚產(chǎn)品就會(huì)賣得特別好，比如口紅。

　　相比之下，Zara的同行們并沒有在中國(guó)踩剎車。優(yōu)衣庫(kù)依然以每年100家的速度持續(xù)開店，且在最近又重新推出了其迅銷集團(tuán)下的幾個(gè)姊妹牌，H&M 的開店計(jì)劃也保持在一年80 家左右的水平， 發(fā)布年度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，明確表示將發(fā)展旗下各類品牌，繼高端副牌COS之后，另一個(gè)副牌&Other Stories也將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　由此可見，Zara乃至整個(gè)inditex集團(tuán)在中國(guó)開店速度放緩，可能有其自身的原因。

　　在西班牙媒體采訪里，Inditex給出的理由為：前期在購(gòu)物中心的進(jìn)駐過于迫切，接下來的任務(wù)將是在重點(diǎn)城市開設(shè)旗艦店。