“空氣”作為人與外界自然環(huán)境交換氣體的活動(dòng)， 一呼一吸，頃刻之間。從古語(yǔ)董仲舒《春秋繁露?人副天數(shù)》，《孔叢子?論勢(shì)》，古人就開始從“呼吸”中，論生態(tài)討兵法。

　　“溫室效應(yīng)”

　　本次發(fā)布會(huì)主題分為“呼吸” 和“釋放”兩個(gè)部分對(duì)主題進(jìn)行闡述。第一部分“呼吸”。 人類社會(huì)對(duì)自然生態(tài)發(fā)放的有害氣體，導(dǎo)致自然生態(tài)的環(huán)境惡劣，城市建筑環(huán)繞在“霧霾”之中，在服裝上，運(yùn)用黑白灰色系，立體的展現(xiàn)出城市的危機(jī)感與壓迫感。在面料上運(yùn)用PVC材質(zhì)及輔料綁帶的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，表現(xiàn)人們對(duì)城市的污染的同時(shí)，又束縛自己包裹自己的矛盾心態(tài)。

　　第二個(gè)部分為“釋放”。大量運(yùn)用藍(lán)色、綠色等清新明亮的色彩調(diào)，來(lái)描繪逐漸回歸的環(huán)境。并通過白色網(wǎng)紗以及磨砂質(zhì)感的透明PVC材質(zhì),塑造云朵狀態(tài)的大廓形，來(lái)表現(xiàn)大氣污染得到釋放后的清新環(huán)境和人們舒暢的心情狀態(tài)。圖案融入趣味的的煙霧小人形象，詼諧幽默的嘴巴、鼻子簡(jiǎn)筆畫來(lái)描繪。這一部分中，突破原有的穿搭思維，主張現(xiàn)代潮流的鬼馬科學(xué)思路。

　　CHOC女孩相信，人們?cè)诔鞘械摹跋鯚煛敝小爸亟ā?，生命的一呼一吸，一定?huì)重新塑造出一個(gè)充滿“愛”與“和平”的和諧潮流新世界…

　　ILOVECHOC是設(shè)計(jì)師魏超于2009年創(chuàng)立的潮流品牌，包括SWEET CHOC和BLACK CHOC兩個(gè)系列。SWEET CHOC系列：ILOVECHOC標(biāo)志性系列，系列風(fēng)格可愛、青春、少女、奇趣、好玩，崇尚甜美街頭，潮流文化。選用鮮明，跳躍的色彩，營(yíng)造健康，快樂，積極的時(shí)尚態(tài)度。BLACK CHOC系列：ILOVECHOC設(shè)計(jì)師系列，系列風(fēng)格簡(jiǎn)潔、酷、街頭潮流，崇尚“酷”街頭，設(shè)計(jì)感輕奢潮流文化。以黑、白為主色，營(yíng)造簡(jiǎn)潔、個(gè)性、自我的時(shí)尚態(tài)度。

　　ILOVECHOC主要面向生活中對(duì)時(shí)尚有態(tài)度、追求個(gè)性鮮明、青春奇趣的朋友們，以設(shè)計(jì)師天馬行空的想象和服裝高質(zhì)量的保證，帶你為年輕歡呼、為愛狂歡。ILOVECHOC已進(jìn)駐北京、上海等潮流聚集地，并于現(xiàn)時(shí)最受國(guó)際矚目的時(shí)尚地段開設(shè)店鋪，將潮流文化與潮流生活完全結(jié)合。目前已經(jīng)在全國(guó)多個(gè)重要城市開設(shè)200家店鋪，并將進(jìn)駐國(guó)際海外市場(chǎng)。

　　品牌業(yè)務(wù)以不同經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行，2012年，魏超創(chuàng)立潮流童裝品牌MINICHOC。品牌以街頭潮流、童趣為基礎(chǔ)，專門為寶寶設(shè)計(jì)的童趣系列，塑造“潮童概念”;以童裝安全功能為基礎(chǔ)，塑造“獨(dú)有品牌標(biāo)識(shí)性”;以復(fù)合生活店形式，塑造“潮流生活童裝品牌”。

　　此外，魏超前瞻性的涉入lifestyle的領(lǐng)域，開設(shè)CHOCOFFEE 翹咖啡，以咖啡為引射點(diǎn)，跨界混搭品質(zhì)生活，引導(dǎo)了年輕飲食市場(chǎng)新潮流。