這個(gè)中秋節(jié)，優(yōu)衣庫(kù)和迪士尼在全球的第一家聯(lián)名概念店正式在上海開(kāi)業(yè)了。這只是兩家公司深度合作的開(kāi)始，接下來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)和迪士尼還會(huì)在臺(tái)北、東京以及迪士尼的總部奧蘭多等地開(kāi)辟新的合作店，整個(gè)規(guī)劃將是覆蓋全球的。

　　早在2009年，優(yōu)衣庫(kù)就和迪士尼合作，推出了印有米奇和米妮等標(biāo)志性迪士尼經(jīng)典角色的UT(優(yōu)衣T恤)系列，而這次的合作則直接從產(chǎn)品層面上升到了品牌層面。

　　優(yōu)衣庫(kù)不愿透露和迪士尼未來(lái)合作的具體規(guī)劃和細(xì)節(jié)，不過(guò)，“我們跟迪士尼的合作會(huì)是長(zhǎng)期的?！毖镐N集團(tuán)全球創(chuàng)意總裁John C Jay說(shuō)。

　　John C Jay今年剛剛加入迅銷集團(tuán)，在此之前他曾擔(dān)任過(guò)Wieden + Kennedy廣告公司的全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，最擅長(zhǎng)的是以講故事的方式進(jìn)行營(yíng)銷。在加入迅銷集團(tuán)后，他就開(kāi)始面臨這樣一個(gè)問(wèn)題：優(yōu)衣庫(kù)靠著基本款、高性價(jià)比的特征獲得成功，而現(xiàn)在要如何去講述這些特征外延的故事?

　　與迪士尼的合作為優(yōu)衣庫(kù)提供了一個(gè)很好的素材。在上海概念店里，定制迪士尼UT專區(qū)、限量推出的米奇毛絨玩具、一百位迪士尼設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的100個(gè)米奇雕像組成的展區(qū)都在向人們傳遞“基礎(chǔ)”“便宜”之外的概念，比如“時(shí)尚”、“有趣”。

　　“優(yōu)衣庫(kù)和迪士尼的價(jià)值觀是一樣的，我們都希望能為消費(fèi)者帶來(lái)更多的快樂(lè)和創(chuàng)新。比如米奇毛絨玩具就是非常重要的部分，因?yàn)樗転槲覀兣c消費(fèi)者間建立更多情感聯(lián)系。我們也希望和優(yōu)衣庫(kù)一起，不僅通過(guò)產(chǎn)品，還通過(guò)更好的故事去觸及消費(fèi)者的內(nèi)心?！比A特迪士尼公司(大中華區(qū))產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門(mén)副總裁歐陽(yáng)德東(Allen Au-Yeung)說(shuō)。

　　與迪士尼合作也讓優(yōu)衣庫(kù)在渠道下沉過(guò)程中找到一個(gè)針對(duì)不同消費(fèi)人群通用的營(yíng)銷方法。迅銷集團(tuán)社長(zhǎng)柳井正日前表示，在中國(guó)依然想維持每年新開(kāi)約100家門(mén)店的目標(biāo)。開(kāi)店仍是優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)最重要的策略之一，而隨著一線市場(chǎng)逐漸飽和，開(kāi)拓二三線市場(chǎng)是必然趨勢(shì)。

　　在John C Jay看來(lái)，一線二線市場(chǎng)有各自復(fù)雜的情況，不同的消費(fèi)者喜歡的風(fēng)格也有區(qū)別，而優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品并不只是針對(duì)某一個(gè)城市，所以希望找到一些通用的方法去吸引當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者。“迪士尼很懂得通過(guò)情緒打動(dòng)消費(fèi)者，并且有非常廣的受眾面，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)講更是如此。和迪士尼的合作可以幫助我們更好地開(kāi)發(fā)(吸引不同消費(fèi)者)的發(fā)展戰(zhàn)略?！盝ohn C Jay表示。

　　當(dāng)然，對(duì)迪士尼來(lái)說(shuō)，也能借助正在向二三線城市發(fā)展的優(yōu)衣庫(kù)的渠道與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者有更直接的接觸?！皩?duì)迪士尼來(lái)說(shuō)，我們是希望未來(lái)一線和四線城市能夠有更多的融合。迪士尼并不僅僅只是針對(duì)小男孩和小女孩，我們也希望能夠也吸引成年人。所以和優(yōu)衣庫(kù)的合作也能幫助我們把業(yè)務(wù)拓展到更廣泛的人群?！睔W陽(yáng)德東表示。