為挑戰(zhàn)全球兩大巨頭Nike Inc.(NYSE:NIKE)耐克集團(tuán)和Adidas AG(ADS.DE)阿迪達(dá)斯集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)地位，美國(guó)體育用品制造商N(yùn)ew Balance Athletic Shoe Inc.決定推出New Balance Football足球系列，從下半年2015/16球季開始上架與足球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的服裝、鞋類、手套、足球和其它器械，自90年代后重返足球界。

　　New Balance Athletic Shoe Inc.同時(shí)宣布強(qiáng)勢(shì)贊助英超球會(huì)Liverpool F.C.利物浦和簽下Manchester City曼城隊(duì)長(zhǎng)Vincent Kompany文森特·孔帕尼、Samir Nasri薩米爾·納斯里、Arsenal阿森納的Aaron Ramsey阿隆·拉姆塞以及Manchester United曼聯(lián)的Adnan Januzaj阿德南·亞努扎伊和Marouane Fellaini費(fèi)萊尼等大牌球星。

　　此前Liverpool F.C.利物浦的球衣贊助商為Warrior Sports Inc.勇士體育，該品牌2004年被New Balance Athletic Shoe Inc.收購(gòu)，并在2012/13球季開始進(jìn)軍足球產(chǎn)業(yè)，以平均每年2,500萬(wàn)英鎊的代價(jià)一舉奪得Liverpool F.C.利物浦的贊助合約，6年合共1.5億英鎊的贊助費(fèi)也成為該球會(huì)史上之最，更超越了Nike耐克對(duì)Manchester United曼聯(lián)每年2,300萬(wàn)英鎊的贊助。

　　英超的Stoke City F.C.斯托克城、葡超的FC Porto波爾圖和西甲的Sevilla FC塞維利亞等其它由Warrior Sports Inc.勇士體育贊助的球會(huì)和剛轉(zhuǎn)會(huì)上海綠地申花的澳洲國(guó)教Tim Cahill蒂姆·卡希爾等球員都將轉(zhuǎn)為New Balance Athletic Shoe Inc.贊助。未來幾個(gè)月品牌還會(huì)與若干國(guó)家隊(duì)簽約。而Warrior Sports Inc.勇士體育此后會(huì)專注于長(zhǎng)曲棍球和冰上曲棍球運(yùn)動(dòng)。

　　New Balance Athletic Shoe Inc.首席執(zhí)行官Robert DeMartini表示為達(dá)到成為全球三大運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)，集團(tuán)必須參與足球這項(xiàng)全球第一體育運(yùn)動(dòng)。目前60億美元的全球足球市場(chǎng)中，Nike Inc.(NYSE:NIKE)耐克和Adidas AG(ADS.DE)阿迪達(dá)斯兩大集團(tuán)就占據(jù)了70%的份額，屬于法國(guó)奢侈品集團(tuán)Kering SA(KER.PA)開云集團(tuán)的Puma AG(PUMG.DE)彪馬也有強(qiáng)大勢(shì)力。Robert DeMartini指出集團(tuán)希望從中奪取10%的份額，意味著劍指年銷售6億美元，市場(chǎng)估計(jì)該集團(tuán)年收入接近30億美元。

　　進(jìn)軍足球也將提高New Balance Athletic Shoe Inc.在國(guó)際市場(chǎng)的知名度，并增加海外進(jìn)賬。Robert DeMartini預(yù)計(jì)品牌85%的足球產(chǎn)品會(huì)出口到美國(guó)之外，現(xiàn)在，集團(tuán)只有約50%的銷售來自海外市場(chǎng)。

　　New Balance Athletic Shoe Inc.透露新上市的足球產(chǎn)品定價(jià)會(huì)與當(dāng)前市場(chǎng)的最高水平相當(dāng)，即大約300美元，而且兩到三年內(nèi)只會(huì)在品牌專門店出售，不會(huì)進(jìn)入大型零售商。